品牌依托创新成为“领跑者” 卡慕一跃成为新晋零食爆款品牌

　　创新是企业或品牌获得成功的必要组成部分。没有创新，品牌将无法在不断变化的市场中发展壮大。无论品牌属于哪个行业，创新都可以让其领先于行业趋势和竞争对手，并在品牌的战略中培养稳定性和一致性。品牌可以成为领跑者，并将其变成所在领域的领导者。

　　来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，深谙创新于品牌的重大意义。凭借创新，卡慕成功地在休闲零食领域占据一席之地，成为新晋零食爆款品牌。

　　据了解，2019年，卡慕的团队抓住电商和新平台流量发展的契机，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，使得品牌发展迅速，品牌印象深入人心。其中，匠心之作日式小圆饼、迷你撒粉苏打饼、酥脆薄饼、薯丼脆脆饼等产品深受消费者喜爱，也成为各大平台主播力推的产品。

　　回望蜕变之战，卡慕的负责人称，正是得益于“创新”。

　　（1）营销渠道

　　正值电商和新平台流量发展的时代风口，卡慕顺应时代潮流，转型营销方式，“线上与线下相结合”的营销方式，极大迎合了当下新生代消费群体的消费习惯。

　　在保留线下便利店、商超大卖场等传统的、实体的营销渠道的同时，卡慕也积极寻求新颖的、线上的营销渠道，譬如抖音小店、快手小店、天猫旗舰店、小程序店铺等等。

　　（2）IP形象

　　同时，处于中国品牌IP进入爆发元年之际，卡慕的团队还一举推出了IP形象“刘毕梵”，赋予品牌新鲜的血液和活力，以保持消费群体对品牌的新鲜感。

　　卡慕的负责人介绍道，IP形象的最大元素为“旅行”。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　（3）包装

　　在这个“颜值经济”的时代，不具备精致外形的产品，大多不会得到消费者的买账。因此，卡慕对包装风格进行了两处改良。一是增添了礼盒式的包装，更为高档大气显档次，符合中高端受众群体的审美；二是包装风格的转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。