高级制表业迎来数字化新浪潮

 　　18日，全球钟表行业顶级盛会“Watches&Wonders钟表与奇迹展”(其前身为SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙，2020年更名，以下简称“W&W表展”)在上海落下帷幕。

　　此次W&W表展与天猫奢品举办“云上表展”数字化呈现的同时，还特别合作了天猫超级品牌日，有11个硬奢腕表品牌的新品、全球限量款、概念定制款同步在天猫发售。一向给人奢华、私密的W&W表展电商平台向公众开放，拉近了与线上消费者的距离。

　　截至目前，已有超200家奢侈品牌入驻天猫奢品。2020年，普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品牌，以及历峰集团旗下珠宝腕表硬奢品牌集中入驻。天猫奢品正在成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”，将品牌实体店的定制服务与专属体验，通过线上旗舰店带给中国消费者，加速奢侈品的数字化转型。

　　据介绍，2020年天猫硬奢腕表销售额同比增长超200%。随着历峰集团旗下卡地亚、江诗丹顿、伯爵、积家、沛纳海等品牌的入驻，客单价5万元以上的腕表销量增速显著。2021年1-3月天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%，超去年全年增速。

　　在4月15日“高级制表业的数字化浪潮”的圆桌会议上，天猫奢品总经理王玮蓁介绍称，高端腕表类目深受消费者欢迎，在年货节、三八节等节点都是前三热销品类。随着越来越多硬奢腕表品牌入驻，客单价5万元以上的腕表销售增速显著。此外，硬奢腕表品牌借助天猫奢品触达了更多新兴人群、以及更多门店尚未覆盖到的区域。

　　据天猫奢品数据显示，大量首次在天猫购买奢侈品的消费者，第一笔消费选择了腕表。而三线及以下城市的消费者对高端腕表有明显偏好，尤其是男性用户。2020年“双11”大量客单价10万元以上的重奢腕表被来自青岛、南昌、佛山等地的消费者买下。

　　此外，天猫奢品也利用平台数字化技术、为奢侈品品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等，让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。此次表展期间，万国就上线了全网首个高级腕表AR试戴体验，并为萧邦、万国提供腕表刻字服务。

　　据悉，2017年成立的天猫奢品平台是阿里巴巴入局奢侈品电商的重要部署，2020年天猫奢品推出年轻人潮奢专区“奢品Soho”，FARFETCH也同步入驻天猫奢品LuxuryPavilion频道集成运营，满足不同消费者的需求。

　　“钟表与奇迹”与天猫首次合作是在2020年4月25日至29日，NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办第一届“天猫云上表展”，把卡地亚、江诗丹顿等30个头部高端钟表品牌重新会聚到一起。最终，共有16万人通过天猫观看了这场直播。