音乐消费者开始依赖算法听新歌

　　更多的音乐消费者开始依赖算法来主动听新歌了。

　　根据MRC DATA/Nielsen Music的最新报告，62%的人表示他们现在最习惯用流媒体来发现新音乐。相对地，只有54%的受访者比较依赖朋友和家人的音乐推荐等其他方式。MRC DATA/Nielsen Music这次问卷面向的是3790名13岁以上不同年龄段的美国人，调查了他们在今年6-7月内听音乐的习惯是否受疫情影响改变。

　　其中，65%的人表示他们现在避免去拥挤的公共场所;51%的受访者觉得自己花了更多的时间听音乐。隔离和在家工作难免少了真实的来自他人的陪伴，但也的确给了人们更多独处时间去探索新音乐。当然，也有65%的人觉得听音乐是为了让自己快乐起来。另外，63%的人表示这一个月内最典型的听音乐的方式是线上观看MV;青睐流媒体歌单和收听广播电台的百分比相同，均为61%。其他机构如Edison Research，也在今年1-2月针对3159名12岁以上的美国听众进行了类似的调查。结果显示，将近一半的人被问到如何发现新音乐时，要么选择YouTube要么则是Spotify。具体来看，26%的人主要利用YouTube来保持对当前流行音乐趋势的了解;Spotify排名第二，有19%的人将其列为探索新音乐的主要方式；广播电台占11%；而只有10%的人依赖朋友和家人的推荐来找新歌。

　　YouTube和Spotify排名前列并不让人意外。YouTube视频极容易嵌入社交网络帖子和各类内容网站中。而且，在智能手机时代，YouTube的应用几乎无处不在。另外，当使用谷歌搜索歌曲或艺人时，搜索结果排在最前面的即是YouTube的视频。而Spotify，比起YouTube，则是拥有了更多更丰富的音乐资源，且有免费版本来扩大市场份额，还会投入大量精力为用户定期更新以算法为基础的定制歌单，比如怀旧歌单「时间贮藏器」(Time Capsule)。

　　此前，【由你音乐研究院】也在「Q2华语数字音乐行业季度报告」中针对「Z世代」群体发现新歌的用户习惯进行过调查。调研发现，国内「Z世代」音乐用户发现音乐的自主性较强，近60%的受访用户表示主要通过自己主动搜索去发现音乐。同时，「Z世代」十分了解自己的音乐喜好，并有超过50%的受访用户表示只关注自己喜欢的音乐类型/音乐人。对于「Z世代」来说，除了自己主动搜索的方式，包括首页Banner、歌单推荐以及私人FM在内的数字音乐平台的推荐较为受用，此外影视、综艺以及公播场景同样是该群体发现音乐的重要渠道。此外，相比男性用户更倾向音乐平台推荐，女性更容易从影视、综艺及短视频等其他渠道中发现音乐。

　　从长远来看，在全球「新冠疫情」的影响下，流媒体或许是少数的「受益者」。更多的人开始愿意将听歌这件事交付给流媒体，新来的消费者无论什么年龄，都将受到日益精进的算法和人工音乐编辑的热心招待，技术力量在音乐消费中又多渗透了一些。