火爆之下短视频、直播带货正成为新经济形态

咪哚网(www.midoo.cc)时间：2021-03-18 18:30 稿源：36氪

　　2020年，突如其来的疫情促使各行各业一股脑涌入线上，直播电商似乎被认为是“救命稻草”，做饭、美食探店、生活分享、动画视频、家乡特产销售、宝妈分享育儿心得……这些都有可能在短视频、直播带货中变成一份职业。

　　火爆之下，、直播带货正在成为一种新的经济形态。不仅使大量从业者获得收入，也间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》测算，过去一年，抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。

　　图片来源：报告截图

　　中央财经大学经济副院长欧阳日辉认为，从经济学角度看，基于其增长效应、创新效应、赋能效应、渗透效应，直播会成为未来零售行业甚至包括生产行业的标配，会成为新的基建，新的生态，会让传统产业与新兴产业形成一个相互嵌入互动发展良好的生态。

　　短视频、直播带货成为新的经济形态

　　2019年初，生于1998年的安壮用短视频记录下爷爷奶奶的爱情故事，逐渐成为百万粉丝创作者，从家长口中的“反面教材”到“别人家孩子”，从没有存在感的“学渣”到实现经济独立的创业青年。今年本科毕业的他和女朋友一起运营抖音账号，全职做创作者，依靠广告、带货等方式获得的收入已远超上班族。

　　在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代，安壮并非个例。“新小晴”所在的服装企业，有着600多人，与他们关联的十几家小型服装工厂也有2000多名工人。疫情到来时，他们开始尝试在抖音直播带货。在一场直播中，销售额达122万，比日常高出10倍。不仅让工厂的2600位员工免于失业，还因为不断增长的业务量而产生新增用人需求。不仅仅是普通人寻求线上。疫情期间，企业大咖、网络红人、流量明星纷纷涉足其中。董明珠、丁磊、刘永好等企业大咖纷纷上阵，一些大牌商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

　　数据显示，2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测，2020年占网络比将从8.09%提升至9.66%。

　　欧阳日辉在报告发布现场分享说：“2016年一个朋友问我抖音有什么用，到了2018年我发现有了很大的变化，电商平台从2016年开始把直播和电子商务结合起来，到了2019年迎来元年。我认为直播这个词不能小看它，应该是新的经济形态。”“以互联网为代表的经济形态已经成为媒介经济功能，成为整个社会重要的构成部分，成为整个社会经济基础的架构。今天的经济离不开互联网，它已经成为一个卖场，成为整个市场交易里的重要构成部分。”北京师范大学新闻与传播学院副院长张洪忠表示。

　　带动新就业形态抖音带动3617万个就业机会

　　每经记者注意到，疫情期间，短视频、直播等业态的火爆，使大量从业者获得收入，也催生了大量创业和就业机会，间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。

　　电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝，一年带货几十亿元。在央视财经《对话》栏目中，薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍，为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。

　　《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》显示，2019年8月-2020年8月，共有2097万人通过抖音直接获得收入，其中女性占比54%，24岁~40岁的中青年是就业主力军，合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。

　　据《报告》测算，过去一年，抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。除了作者获得收入，截至2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能。其中，就业人数在20人以下的中小企业是抖音平台的主力军。在注册企业的规模分布方面，占比最高的是5人以下的企业，占41%；其次是就业人数在5-20人的企业，占比36%。