在线教育赛道竞争加剧 头部企业优势愈发明显

　　终于等来开学，“神兽”们从电脑屏幕前回到久违的教室。从过年开始，疫情给中国教育带来了前所未有的线上“迁徙”，当学生再次回归传统的线下课堂，在线还会受宠吗?

　　疫情开始时，伴随着“停课不停学”政策的出台，成为唯一选择，并深刻地影响了学生、教师、家长。这无疑为在线教育行业提供了快速发展的契机。在青创头条数据团队形成的8月创业公司传播影响力排行中，跟谁学、VIPKID、新东方在线等均上榜并位于前列。

　　在线教育产品的日活量显著增长。中研产业研究院发布的《2020-2025年云教育平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示，疫情期间在线教育行业的日活量从平日的8700万上升至春节后的1.27亿，升幅达46%。

　　那段被迫宅在家里的时光加速了家长对在线教育产品的尝试和认知，增加了在线教育产品的普及率和曝光率。但弊端同样显现。不少家长表示，线上教育使得孩子和老师之间的情感维系较弱，线上授课效果不佳，还担心会影响孩子视力。不过，活泼生动、科技感十足的在线教育产品仍然颠覆了学习体验，比如过去孩子做题后需自己对答案，现在用手机一扫码即知道结果，并分析掌握知识点情况，错题还有详细解释。尤其对于三四线城市来说，可以让学生享受到全国最顶级的名师资源，并且大幅降低了成本，这具有不可替代性。

　　进入后疫情时期，线下教育机构逐渐恢复，学生和家长的选择又多了。同时，在线赛道竞争加剧，头部企业优势愈发明显。在暑期黄金档时期，在线教育企业在各热门节目、商圈进行广告轰炸，并通过价格争取用户，以学而思为例，不时推出低至几十元的课程降低获客成本。

　　纵然线上教育正在面临困境和挑战，但青创头条传播影响力排行中受关注的事件也表明，有不少人看好它们的前景。8月，K12在线教育平台VIPKID单位运营利润扭亏为盈，这将进一步激发资本市场对行业的热情。

　　目前来看，线下面对面的教学环境对于学生来说仍然不可替代，开学后，线上教育企业要发挥优势，推陈出新，与线下进一步相融合，将更多的资本力量沉淀在质量上，才能将自己的竞争优势凸显出来。