小程序日活超过4亿 商品交易GMV同比增长115%

　　在9月9日晚间召开的2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上，一直被嘲遇冷、远离舆论中心的微信小程序，交出了并不低调的成绩单。

　　微信团队透露，截至2020年8月，小程序日活超过4亿，小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。其中，增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

　　2020全球数字生态大会微信专场小程序是微信团队近几年推出的最为重要的“拳头”产品。自2017年1月上线至今，小程序发展迅猛。据腾讯财报披露，仅2019全年，小程序就创造了超过8000亿交易额，同比2018年增长比例达160%。

　　8000亿是个怎样的概念?这已经超过美团点评的6800亿，与下沉市场的王者拼多多只差了2000亿，实际上已经成为阿里、京东和拼多多之后的第四大线上交易平台。再根据此前微信官方释出的相关数据：小程序在2020年上半年的总交易额基本追平2019年。照此推算，小程序在2020年的总交易额极有可能突破1.6万亿元。也就是说，这个打通线上线下支付入口的小工具，已经成功运作出数万亿的成交额。

　　区别于传统电商平台集中在线上的实物交易，小程序上的交易构成更为复杂，既包括了线上购买，也涵盖线下支付。而被张小龙反复强调“去中心化”的小程序，只充当着平台维护者与规则制定者的角色，至于具体的玩法，不论是“团购”还是“直播”，统统交由第三方商家或服务商来完成。

　　在今年年初举行的微信公开课上，微信官方就曾宣布，小程序今年的首要任务是帮助商家打造自己的商业闭环。而从9日腾讯大会微信专场透露的信息看，如今这个目标更加明确了，就是全力冲刺电商，主推电商直播、微信小商店和电商功能组件这三个方向。毕竟2019年小程序创造的8000多亿交易额中，电商已经成为最主要的增长点。回顾微信这一年里的动作：接连推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具产品，以及微信搜一搜在改版后支持商品搜，实际上每一个举措都是在为这个目标保驾护航。

　　尽管腾讯方面对小程序的商业化一直谨慎而克制，官方对小程序的表述一直是“在做工具”，这头现金奶牛好像也不指望直接通过小程序来创收。但实际上，尚未全面商业化的小程序已经为带来了不俗的营收。在以信息流为代表的社交广告收入上，自2019年开始，每个季度都连续保持着30%-40%的高增长。