众多短视频“前浪”包围下 小红书能否利用自身优势破局？

　　如今，短视频的赛道已十分拥挤，除了抖音、微博、腾讯之外，小红书也盯上了这块“蛋糕”。近日，小红书宣布开启视频号公测，向中长视频赛道发力。小红书此时入局胜算几何?

　　7月9日，抖音在其最新的内测版中，将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟;7月10日，微博正式宣布启动“视频号”计划，将微博视频创作者全面升级为“微博视频号”;8月13日，微信更新了新功能，用户可以通过视频号间接在朋友圈发布1分钟的长视频。

　　虽然竞争对手都很强大，但上线视频号，小红书也是有备而来。据悉，小红书视频号将支持最长15分钟视频的发布，以及创作者视频合集的建立。对于视频号的创作者，除了百亿流量补贴外，小红书还有商务合作的优先推荐。据记者了解，截至今年7月，已有3万多个品牌入驻小红书，为视频号创作者提供了丰富的品牌合作资源，同时小红书提供的品牌合作平台、KOC(关键意见消费者)连接计划等工具和政策也将帮助视频号创作者与品牌商家建立联系。

　　在视频内容、受众群体上，小红书也有别于其他的平台。在视频内容上，数据显示，小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里，时尚美妆、旅游等生活方式类视频在视频发布量和消费量方面的绝对值和增幅都高于其他品类。在受众群体上，拥有1亿用户的小红书，在用户年龄层、性别比例以及社区属性上和其他平台也有很大差别，小红书以服务“小资女性”群体为主。

　　值得注意的是，小红书在视频赛道上不能算是新人，早在去年小红书就开始支持平台创作者发布短视频内容和用户互动，并且发展得还不错。根据小红书发布的数据，近一年来，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记。过去半年内，平台视频发布量增长了四倍。在涨粉超过一倍的创作者中，90%有视频发布行为和习惯。目前，近70%的活跃用户有消费视频笔记的习惯。可以说小红书在事实层面已经成为一个UGC视频(用户原创视频)占主流的社区。小红书社区业务负责人河童表示，用户对视频的创作和消费习惯是视频号发布的基础。

　　基于此前短视频的良好表现，小红书上线视频号后也能为平台和创作者带来更多流量。据了解，今年7月初，小红书开启“视频号种子计划”，邀请100多位优秀的创作者提前加入视频号。一个月来，视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万，中腰部创作者平均涨粉超过5万。

　　视频号的上线将成为小红书最有效的引流方式之一。但在拥有流量的同时，如何帮助创作者、品牌商及小红书平台本身实现变现，才是小红书的终极目标。视频号可以说是一个实现流量变现的手段，但要想运营好也并不容易。

　　从创作者角度来看，原本在小红书拥有大批粉丝的创作者能否运营好视频号也是一个问题。有业内人士表示，图文和视频的专业要求不同，视频对制作和运营能力要求更高，产出比也比图文低，原有的创作红人如何适应视频号的创作内容，继续保持优势是其需要思考的问题。

　　此外，小红书这次也公开招募站外创作者。据悉，站外多平台粉丝量在5万-50万的创作者都可以参与到小红书视频号创作中来。但基于平台属性不同，创作者如何创作出符合小红书受众的内容，还需时间与平台多磨合。对于品牌商来说，视频号的推出让广告投放多了一个渠道。但视频号的广告植入也非常考验品牌商的策划能力。业内人士提醒，品牌商在营销策划时应该让视频的广告属性减弱，不要过多体现产品和功能，以免让消费者反感生厌，适得其反。

　　短视频作为风口，小红书势必要入局。只是在众多“前浪”的包围下，小红书作为“后浪”能否利用自身的优势破局，中国商报记者将持续关注。