竞争加剧 音乐平台与短视频平台间的竞合关系正持续变化

　　由于竞争加剧，音乐平台与短视频平台之间的竞合关系正在持续变化。

　　8月3日，网易云音乐和抖音正式宣布达成合作，将一起挖掘并扶持音乐人和音乐作品出圈。此前，双方已有“热歌改造计划”等尝试性的活动合作，这次则将双平台的合作进行了一定的推进和加深。

　　双方对此称，将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索，建设“音乐+”内容生态，将音乐人和作品在双平台联动进行宣发。在此之前，抖音与云音乐就已经推火了不少爆款歌曲。

　　网易云音乐方面介绍，比如原创歌曲《海底》、来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在今年2月份发行的EP《独》，在网易云音乐和抖音“热歌改造计划”的助推下，很快成为双平台热门歌曲。截至目前，《海底》在网易云音乐总评论量超36万条，累计播放量超7.6亿，抖音相关短视频播放量超11亿。

　　双方以不同的产品形态、调性也形成了不同的优势。

　　在原创音乐方面，2016年11月，网易云音乐接连通过“石头计划”“云梯计划”等独立音乐人扶持计划，从推广资源、专辑投资等方面对独立音乐人进行支持。据网易云音乐提供数据，目前网易云音乐用户超8亿，入驻原创音乐人超16万。截至2019年，入驻原创音乐人总收入增长 31 倍，音乐人作品总播放量增长 13 倍。

　　抖音也已连续三年推出“抖音看见音乐计划”，新推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”试行两个月也让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入。对手握大量活跃用户、商业化成熟的视频平台，和拥有大量歌曲正版的流媒体音乐平台来说，竞争与合作已经是一种常态。

　　此前，抖音曾分别与AppleMusic、腾讯音乐集团等流媒体音乐平台达成过音乐合作。2019年底，旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐先后入驻抖音。不过，在2019年下半年，音乐与快手、B 站也都曾达成合作，联合不同平台的资源进行歌曲宣发、助推音乐人。同样地，网易也并非只选择了抖音一条船，不久前严选直播带货选择的就是快手平台。