封禁TikTok 印度短视频市场争夺战开启

　　7月8日，Instagram宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels，这项应用工具复制了TikTok的部分功能。

　　巧合的是，6月29日，印度电子和信息技术部（NIC）突然对中国应用“重拳出击”，封禁59款和中国有关联的应用。其中，对在印度拥有2亿月活用户的TikTok来说，可谓是遭到重重一击。但对海外企业和印度本土企业来说，印度短视频市场上出现了一个巨大的缺口。短时间内，印度很多创企，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在内，都在过去几周内获得了用户量的飞速增长。像Chingari仅上线三周，平台就收获了1000万用户。

　　印度短视频领域涌入了许多新鲜血液，除了海外互联网巨头，本土电商平台、新闻聚合平台、流媒体平台也抓住空档，纷纷推出短视频应用。

　　Reels成为Lasso的替身

　　Instagram此番在印度推出的Reels，是继巴西、德国和法国后，Reels测试的第四个市场。定位视频编辑工具，Reels可让人们制作像TikTok那样的15秒短视频，并上传至Instagram的“故事（stories）”中。用户拍摄短视频后，可在Reels内剪辑，网站提供音乐库，或是从其他视频中借用音频等，类似于TikTok中的Duet功能。

　　Facebook印度公司副总裁兼董事总经理Ajit Mohan表示，Instagram上对短视频的需求日益增长，所以推出Reels其实已经酝酿了一段时间。"目前在印度，视频占Instagram帖子的三分之一以上，15秒以内的短视频就占了Instagram视频流中的45%。Reels将给印度带来一个创造全球明星的机会。"

　　这是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试，几天前，Facebook宣布将于7月10日关闭Lasso。Lasso是克隆TikTok的短视频产品，仅上线了一年半时间，目前进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加等市场。今年早些时候，Lasso开始提供印地语版本。但Lasso在全球市场的发展一直不温不火。App Annie的统计数据显示，6月1日，Lasso在其最大市场，达到了有史以来最高的日活数据，在安卓端有8万日活。而该应用在 iOS端的用户数更少。

　　关闭Lasso之后，Instagram推出的Reels上线，首批就选择进入印度市场。据Similarweb的统计数据显示，6月30日，在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天，Instagram的日下载量，首次突破百万次达到160万。

　　通过Reels，Instagram将拓宽渠道，并获得新用户。但Ajit也意识到，在印度本土市场推出短视频产品的竞争度会很高，"因为大公司和小公司也在不断创新。"

　　印度短视频市场争夺战

　　"随着对TikTok的禁令，市场上出现了一个巨大的缺口，这也是为什么许多玩家都推出了新产品。”Counterpoint Research的高级分析师Pavel Naiya说。随着TikTok被禁，印度本土各大短视频应用都开始一拥而上，争抢TikTok上的网红，斩获新用户，希望成为下一个TikTok。

　　作为TikTok的本土竞争对手，Roposo是广告技术公司InMobi于2014年推出的短视频应用，在TikTok被封禁后，Roposo两天内就获得了2220万的下载量。而流媒体平台也借势纷纷推出短视频平台。Gaana推出了Hotshots，Zee5也推出了短视频服务HiPi。其中，Gaana旗下的Hotshots允许用户创建并与其超过1.5亿的受众分享短视频。Gaana的首席执行官Prashan Agarwal表示，根据从去年推出的视频功能平台所获得经验，推出了HotShots。"印度本土的娱乐超级应用应该是包含音乐、播客、短视频等各个领域的内容。”Prashan说。

　　入驻HotShots平台的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等，其中很多人都是TikTok上的网红。而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短视频应用，在这段期间也取得了下载量的快速增长。在TikTok被封禁后，7月6日，Trell披露，5天时间内，该应用获得了1200万次的下载量。

　　Pulkit Agarwal是Trell的联合创始人，他表示，在过去几天里，该应用的日活增长了5倍，月活也即将达到2000万。Trell称，平台上近22万的内容创作者，在短短一天内就贡献了总计50万条内容。除此之外，近期，新闻聚合平台Dailyhunt推出了Josh，为用户提供各种类别的热门短视频，如舞蹈、音乐、宝莱坞等，覆盖印地语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语和英语内容；社交媒体ShareChat推出了Moj，提供15种印度方言内容，包括古吉拉特语、印地语、坎纳达语和旁遮普语等。

　　据《经济时报》报道，电商平台Flipkart也调整了其内容战略，在试水新的社交商务平台——2GudSocial，由网红来推动视频销售，目标是小镇用户以及低收入群体。从海外互联网巨头到印度本地初创公司，印度市场正成为新的练兵场。