接二连三地拿下版权合作 网易云音乐打着什么算盘？

　　5月12日，网易云音乐和华纳传出“牵手”的声音。具体来看，云与华纳版权达成战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等领域展开全方位合作。

　　合作之后，公司将获得华纳130万首音乐词曲版权，其中既有EricClapton、GeorgeMichael、GreenDay、KatyPerry等国际知名巨星相关版权，也覆盖众多华语歌手的词曲版权，如A-Lin、陈楚生、赵传、姚谦、陶喆、F.I.R.(飞儿乐团)、李宗盛等。在版权领域一直处于弱势地位的网易云音乐，凭着这一次牵手终于扬眉吐气了一回。

　　细究之下，网易云音乐这一动作，又会在在线音乐的江湖中掀起什么风浪？

　　有网友评论说，2020年，是网易云音乐的“版权之年”。如果单把网易云拿下华纳唱片版权的动作说成“版权之年”，这未免有点言过其实，不过结合其之前的动作来看，也就不难理解了。因为在拿下华纳唱片版权，网易云音乐也先后宣布与滚石唱片、吉卜力工作室达成了合作。

　　3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。滚石，作为亚洲地区最大的独立音乐唱片公司，曾见证了华语流行乐坛最为辉煌的黄金时代，李宗盛、周华健、罗大佑等华语乐坛殿堂级人物皆是从滚石唱片走出去的。比如，今年热播台剧《想见你》OST也是由滚石出品。而伍佰的《last dance》，这首歌的评论量也从几十条飙涨超过14万条。

　　3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得了旗下动画音乐的全面授权。得益于云村大量日音乐迷的聚集，这些音乐作品来自《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名上线后，在站内收获了高热度。

　　再将时间线拉长一点，2020年一季度中，网易云音乐就开始集中向以芒果系综艺为代表的节目版权发力，不仅拿下了芒果TV的《歌手·当打之年》、《朋友请听好》这两个头部音乐综艺的音频版权，还拿俘获了配音节目《声临其境3》的音频版权。种种动作之下，不得不让外界暗叹音乐版权市场或将再生变局。

　　众所周知，与腾讯音乐相比，网易云音乐在版权方面存在比较明显的短板。相关数据显示，2018年12月31日之前，音乐是国内当仁不让是音乐版权集大成者，版权数量3000万首，占据90%的版权份额。

　　随后，虽在政策调控下，在线音乐市场99%的版权已经开放，但腾讯音乐剩下的1%曲库内容（约20万首歌）足以让它与竞争对手拉开距离。而对于网易云音乐而言，这部分无法获得的版权音乐就是可望不可及的“一片灰”。而腾讯音乐中的一个“周杰伦”就能够顶网易云音乐好几个歌手了。譬如，周杰伦新歌《说好不哭》仅在QQ音乐上线12小时就创下了销售额破1500万元的纪录，这是其他音乐平台望尘莫及的。

　　这样的结果，造成的差距也比较明显。

　　据艾媒数据显示，2020年2月，音乐月活跃用户数为3.25亿，酷狗音乐2.72亿，酷我音乐1.18亿，网易云音乐7979万，虾米音乐2751万。其中，QQ音乐、酷狗、酷我均为腾讯音乐旗下产品。不过，需要注意的是，这种“一家独大”的局面有望被慢慢打破。最大的变化是，进入2020年，腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权（环球、索尼、华纳）协议即将陆续到期。而在此之际，网易云音乐却加紧在版权领域开疆扩土，先后俘获了吉卜力工作室、滚石唱片、华纳音乐的音频版权。

　　显然，在2019年阿里领投的7亿美元之后，资金相对充沛的网易云音乐，有意在2020年快马加鞭地开拓属于自己的版权天地。

　　实际上，网易云音乐之所以能够这么快促成上述版权合作，很大程度上是得益于社区属性的助力。几年前，丁磊将网易云定义为音乐社区，而非单纯的音乐播放器——因为音乐天然具有社交性质。在看来，音乐社区或者音乐社交才是网易云音乐的未来。而事实上在以后的动作上，也更加强调了网易云音乐的社区属性。

　　2019年7月28日，历经30天整改的网易云音乐终于重新上线。重新上线后的网易云音乐更新成V6.3.0版本，里面的“朋友”板块升级为“云村”社区，并上线了Mlog和热评墙发布等新社交功能。

　　乐评、歌单、Mlog、云村、音乐人直播等动作在丰富网易云社区属性的同时，也渐渐将属于社区本身的优势渐渐催化出来——用户在听歌之外，可以在歌曲下面分享自己的故事，可以把自己对音乐感知制作成Mlog，也可以直接在云村和音乐人直播中与自己喜欢的歌手互动。

　　换言之，网易云音乐的社区属性不仅增加了平台与用户的粘性之后，还为歌曲，甚至是歌手，带来了二次、三次、N次的传播机会....而网易云音乐内部还有大量的优质音乐人入驻，基于版权内容再演绎，也可以发挥出歌曲更大的价值。

　　在获得版权费的同时，又通过社区属性提高歌曲或者艺人的曝光度，这对于版权方来说，是可遇不可求的，用华纳版权亚太区数字业务副总裁王咏怡的原话来说，就是：“网易云音乐定位明晰、坚持创新，在为用户提供精准的个性化音乐服务的同时，也满足了用户的情感需求，已形成良好的口碑效应。网易云音乐创新的产品精神，与华纳版权的服务理念‘无限创新之心’高度契合。”除此之外，吉卜力工作室也是看中了网易云音乐的社区归属感和认同感，合作达成后，在网易云音乐上，有很多用户自发做的关于宫崎骏的歌单、Mlog，从而形成二次传播。有网友评论称：“网易云音乐已成为了中国最大的日本音乐爱好者聚集地，平台中形成了浓厚的日音氛围。”

　　基于上述，不难看出，网易云音乐的核心竞争力之一，就是为受众提供了更舒适的社区氛围。不得不说的是，目前而言，网易云音乐的云村社区主要是“Z世代”的天下。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐是Z世代最受欢迎的娱乐App。与此同时，2019 年，网易云音乐用户增长迅猛，在第二季度突破 8 亿大关。在这其中，95 后活跃用户占比超过60%，新增用户85%都是95 后年轻人。

　　“Z世代”这一群人，是智能手机时代抚养起来的第一代人，他们喜欢线上游戏式的学习,热衷于表达自我和内容社交，擅用网络资讯以及通过网络自学，对最潮的交互技术驾轻就熟。同时，他们也是消费界冉冉升起的新星。而网易云的社区属性正好切中了他们的一痛点，从而使他们纷纷热衷成为云村中的一员。例如，在Z世代中推火经典歌曲许嵩的《雅俗共赏》，评论量超246万，甚至热评第一回复数量都高达近万条。

　　由此可见，“目前的网易云音乐正在享受其当初走心的决定——打造音乐社区带来的红利。而接二连三地拿下版权合作，网易云音乐又有打着什么算盘呢？从短期的角度来看，这有利于网易云音乐在版权大战中取得一席之地，毕竟进入2020年，音乐与三大唱片公司的独家版权（环球、索尼、华纳）协议即将陆续到期，此时不发力更待何时呢。

　　从长期的角度来看，随着网络版权意识的重视和几个音乐平台（网易云音乐、音乐、酷我音乐）对音乐的垄断，付费可能会逐步实施，免费听歌的时代估计很快将过去。网易云再不加大版权领域的布局，到“分蛋糕”的时候可能真就晚了。

　　此情此景，不得不逼着“的云音乐在争夺战中走起心来。只有不断清扫歌单中的“灰色”，其才能真正完成在音乐平台战场上的“绝地反击”。