4月15日，麦当劳在哔哩哔哩平台（以下简称“B站”）举行了24小时的新品发布会，麦当劳中国CEO张家茵开启直播首秀，直播首秀选择的单品是麦当劳全球首发5G新品――麦麦脆汁鸡。据悉，高峰时段超过了百万人同时在线观看，B站上的弹幕也从未间断，直播还在微博、微信朋友圈上被网友广泛讨论，麦当劳一些线下门店出现了排队购买新品炸鸡的现象。
直播带货，对于麦当劳来说，这在全球范围内都是一次前所未有的新尝试。麦当劳深谙年轻人的关注度与兴趣点，此次直播借助了当下热议的“”话题。而在直播开始前，其就用“”概念在各个社交平台上进行了预热，为直播当天积蓄流量和人气。据了解到，除了单点以外，麦当劳还提供了“麦麦脆汁鸡套餐”和“麦麦炸鸡桶”等多种套餐组合，能够满足顾客不同需求，消费者也可以通过“麦乐送”和第三方外送平台点餐。此外，麦当劳在直播过程中，分不同时段派发了10万张免费券，价值超过百万。
张家茵表示，进入中国内地30年来，麦当劳为中国消费者推出麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡和麦辣鸡翅等经典产品。我们相信大块、多汁的麦麦脆汁鸡将成为麦当劳中国又一款明星产品，这款新品可以满足中国消费者“对大块带骨鸡肉产品的喜爱”。
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