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巨头加码上游公司 音乐产业的竞争已经升级

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2020-09-20 18:40 稿源:新浪科技 手机扫描分享

  2020年,在线音乐平台暗流涌动。近日,《每日经济新闻》记者从腾讯音乐获悉,其参与的由牵头的财团已经完成对环球音乐(UMG)10%股权的收购。

  与此同时网易云音乐宣布和滚石唱片牵手,达成战略合作。不久前,阿里宣布与太合音乐集团达成合作,此前,还曾重金投资云音乐。一方面,中国在线音乐平台的争夺仍在持续,但格局已经趋于固化;另一方面,传统唱片公司和新兴在线音乐平台正在共同进化,合作不仅限于版权。

  一位行业人士告诉记者,音乐产业的竞争已经升级,内容层面绝对的护城河和优势已经不复存在,未来行业应该更加关注的是内容本身价值的释放,“最终还是要做内容付费,要让商业模式更加健康。”

  巨头加码上游公司

  环球音乐是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲公司,拥有包括The Beatles、Queen等世界知名音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的内容。

  上述交易中透露了UMG的估值高达300亿欧元。以此计算,10%股权交易对价约30亿欧元。记者注意到,在2021年1月15日前,腾讯牵头的财团还可以额外收购UMG最多10%的股权。TME亦与UMG达成另一协议,TME被授予一项认股权,可在上述交易完成之日起的两年内对UMG大中华区业务的少数股权进行收购。也就是说,未来,腾讯音乐和环球音乐在资本上的绑定将会更加深入。

  网易云音乐合作的对象滚石方面。公开信息显示,滚石与腾讯音乐、虾米音乐均有版权合作。记者注意到,网易云音乐不久前才宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》等知名动画热门音乐作品的全面授权。

  由此来看,音乐版权的争夺依然激烈。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合,平台为了充实自己的内容,拿到更多筹码。和视频网站类似,用户对音乐平台忠诚度不够高,版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点。

  上述行业人士则认为,如今,平台竞争已超越简单的内容聚合层面,大部分内容都有转授权,各家也都有自己的1%,现在的竞争点在于平台如何和上游一起探索发挥内容的更多价值。

  付费率低窘境待破

  随着流媒体发展深入,内容方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股。从2020年音乐行业的种种变化来看,中国在线无疑正在探索更为行之有效的合作方式。

  例如,腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State;云音乐和滚石除了合作,还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等其他领域。平台正在深度参与内容共建,或许这也是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段。当内容与用户产生深度连接,不仅有利于内容价值的释放,也有利于用户付费习惯的培养。

  事实上,付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛。在腾讯音乐的2019年财报中,记者注意到,音乐向付费流媒体模式的转型初显成效,2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2%,对比2018年同期4.2%的付费率有所提升。虽有所上升,但和国际巨头相比依然是一个较低的比例。

  上述行业人士表示,Spotify很强势,免费和付费之间权益相差很大,用户付费习惯也已养成,付费率很高。“国内情况比较特殊,这种激进的模式也无法复制,用户体验是第一位。”

  张毅认为,付费率低主要还是和市场环境和音乐作品有关,用户免费音乐听惯了,付费音乐和非付费音乐的差异,对普通用户来说还是不大,付费欲望不高。“要改变,还是要从产品本身去下功夫,无论是哪个平台都应该思考,海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式。”

  “视频会员动不动就破亿,音乐现在广告也很少,没成规模,听歌之前听一段广告,挺难,还有很多路要走。”上述行业人士坦言,付费率的差距,也意味着数字音乐市场的蓝海与空间,前景也值得期待。

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