微信分付重新上线 支付宝如何应对?

　　近日很多微信用户的发现页面中出现了“分付”的功能按钮，这是在去年十月份之后微信分付的再次重新上线。虽然只是开通了一小部分用户，但意味着微信对于功能业务一直都很重视，相信在不久的将来，分付功能也会全面上线。

　　我们可以看出来微信分付就是微信版本的“花呗”，它具备了支付宝花呗的消费贷的特点。用户在进行支付的时时候，可以选择使用分付付款，但是付款之后就需要按照日息来偿还债务。这是属于微信内部的功能升级，但是它真的能带给微信更多的金融属性和基因吗?支付宝又会如何应对呢?

　　微信分付的定位

　　从功能性的角度来看，微信分付是属于支付功能下的分支功能，是和零钱通属于同一级别的产品。帮助用户进行资金调配和管理，也是微信支付在金融功能上的升级和加强。零钱通可以用来赚利息，分付可以用来小额借贷。这样一方面可以为用户提供更好的金融服务体验，一方面还能提升平台的收益，以弥补来自于其他方面的亏损。

　　从业务定位来看，微信分付不单单只是一个金融产品。它是微信支付从工具性走向功能性升级的一种转变。早期的微信支付仅仅是一款支付工具，后来提供了生活类型的缴费功能，再到零钱通、分付等理财功能性质更强的金融产品。在微信生态内部，搭建起一条金融业务生态链的价值就凸显出来了。

　　那么，在此之后微信会不会推出类似于“借呗”的功能产品?它会不会整合微众银行到平台内部进行产业链升级?这都是可以期待的事情。但如果真的是这样的话，微信将会变得更加庞大，其就不再是单纯地即时通讯工具的定位了，而是包含了社交、购物、金融、资讯、生活类服务等众多业务的超级平台，而且平台用户的活跃度足够高。

　　其实近几年微信虽然不停地进行改革，但是在功能上似乎并没有能掀起什么波澜，公众号的价值正在变得衰弱起来，想要再有更大的进步已经是难上加难。张小龙一直在尝试进行突破，可是用户的喜好又很难被捕捉，因而通过尝试性的功能化升级就变得尤为重要了。如果微信分付能够获得用户的力捧，那么接下来微信在金融方面的动作可能就会越来越多。

　　支付宝如何应对?

　　就在前几天，支付宝进行了版本升级，它会更加专注于本地生活服务。有人说它变得和美团越来越像了，可是笔者认为支付宝、美团、微信三大平台正在朝着相同的方向努力，那就是综合型生活类服务平台。促成支付宝此次转变最大的原因就是消费升级，而微信虽然功能很强，但只有接通了本地生活化服务业务才能实现大规模盈利。因而，这三个大平台不约而同地走到了一起。

　　对于支付宝来说，它的金融基因已经是很强烈了。加入本地化服务业务之后，用户便可以享受更多更好的生活类服务体验，这也是支付宝想要看到的。微信加紧分付功能的开发和运营，将会使得支付宝的紧迫感越来越强。但是二者本就是两个不同的平台，更何况支付宝已经有了花呗功能，也不会与微信形成直接的竞争关系。所以，支付宝面对微信的业务升级，只能通过提升其他业务来改善自己目前的不利处境。

　　再有，支付宝现在已经有超过9亿的用户，如何将这些用户盘活，提升他们的平台活跃度，并积极使用平台来进行生活类服务消费，才是令它最头疼的地方。

　　微信为何现在上线分付?

　　就算是微信的金融基因变得再强，在用户的眼中它还是一个通讯平台，与他人建立社交关系是微信最大的功能之一。其次才是消费、支付以及金融类型的业务。所以，现在的微信就要通过运营手段，既能推进金融类服务业务，又不让用户对其产生厌恶感。

　　之所以选择在这个时候开放分付就是为了告诉大家，分付的功能还处在积极地运作之中，一方面是让大家有个心理准备，一方面是希望用户能支持它。微信支付在本地生活类业务服务中是处于消费工具的定位，即便是支付宝大力推动其平台内生活类业务的进展，微信依然希望可以从中行业市场中获取一部分市场份额。

　　笔者认为微信分付是其对类服务业务的功能性完善，其还涉及到微信信用、零钱包等多种功能，微信上线分付就能与这些功能进行联动，为用户提供更多的服务，同时也能再度提升用户粘性，这或许才是张小龙的真实目的。