“5G云游戏”开拓游戏行业新风口

 　　疫情防控期间，人们以居家隔离为主，网络游戏在线人数大幅增加。上周，华为云发布5G云游戏解决方案，是游戏行业的新风口，云游戏市场渗透率较低，未来3年市场规模增速较快。

　　3月18日，华为云发布“云游戏解决方案2.0”，宣布将从5个方面进行升级。据华为云云游戏总经理聂凯旋介绍，鲲鹏云游戏的渲染方案将升级，其算力升级后高清游戏在线密度并发将提高3倍，以降低平台运营成本。与此同时，三七互娱（002555）与华为云联手举办了业内首场云游戏线上发布会，正式公开三七互娱旗下的首款云游戏《永恒纪元》。

　　5G云游戏是近年游戏行业的新风口，各大游戏公司和云计算厂商纷纷开展云游戏的布局。据了解，云游戏与一般的区别在于，云游戏具备免下载、零更新、高品质、低门槛等特点，免去玩家下载更新耗时以及安装包体不断扩大的烦恼，而且玩家可以在云游戏平台上畅玩所有的游戏，大幅降低了精品游戏的硬件门槛，使高品质的游戏将更容易触达用户。

　　随着5G在各行各业的布局，云游戏有望成为5G时代第一个“爆款”应用。尤其是目前云游戏的市场渗透率依然较低，云游戏发展进程加速带来了行业变局，优质游戏CP厂商将受益于云游戏的发展。艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》（以下简称《报告》）显示，2018年，中国云游戏用户规模为0.63亿人。但随着5G网络的逐步普及，预计未来3年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人，2023年，市场规模有望冲击千亿元大关。

　　其中，兼具游戏厂商和服务商双重角色的腾讯，其业务发展势头迅猛，增速一度超过100%。早在2019年年初，就正式启动云游戏项目，针对B端企业和C端玩家分别推出云游戏服务平台和云游戏运营平台。作为云游戏技术服务商，腾讯在入局云游戏方面具有天然优势，在游戏开发和运营方面也拥有丰富的经验。尤其是腾讯在泛娱乐领域的广泛布局，使其在技术、资源、内容以及服务方面形成了一定的综合优势。但目前入局云游戏的巨头厂商众多且各具禀赋，未来，能否兼顾好B端和C端，并抵御各方对手的竞争仍存不确定性。

　　相对于一般的，云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力。2020年，国内主流云游戏平台进入测试，随着云游戏平台测试及逐步落地，将为游戏开发商在云游戏时代核心IP再次移植变现打开空间，而游戏平台依靠优质内容驱动，优质游戏开发商在行业爆发期的溢价能力将显著提高。而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。

　　值得注意的是，游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题，因此游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋。云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。

　　目前，中国云游戏产业仍处于发展初期，随着5G时代的到来，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，打破了渠道和发行的垄断，因此不少老势力也会向平台方转型。无论是出于游戏领域的战略防守，还是在云服务市场的主动出击，都将会重点布局云游戏赛道，也会使平台的竞争趋于激烈。