陌陌上线对眼APP 欲与腾讯、字节跳动一较高下

    2020年，陌陌的开年大作——对眼APP于近日正式上线，这次陌陌想通过短视频，让你与新朋友“对上眼”。

    1月8日，记者独家获悉，陌陌在苹果应用商店中低调上线了一款全新交友产品“对眼”，产品定位是短视频社交软件。

    通过产品体验看，“对眼”的核心玩法是通过拍摄短视频拓展用户的社交圈。同时，记者了解到，这款产品由陌陌的董事兼COO王力直接负责，属于陌陌的战略级产品。通过企查查查询可知，“对眼”的开发者为北京完美匹配科技有限公司（下称：完美匹配），其股东董宇与刘敏将公司出质给北京陌陌信息技术有限公司。其中董宇名下还有一家名为北京法之彬彬信息科技中心（有限合伙）的机构，该机构的股东中含有陌陌联合创始人李志威。

    据悉，完美匹配在去年曾出过一款名为“POTT”的地图社交软件，目前还处于小范围测试阶段。此次推出主打短视频社交的“对眼”，不同于陌陌旗下的其他社交产品，UGC模式下的“对眼”更加具有可玩性，用户可以利用自创的短视频进行在线交友。

    陌陌正式入局视频社交

    记者体验后发现，“对眼”的整个功能模式，与字节跳动的“多闪”都极为相似。

    从产品端来看，对眼的个人中心与多闪的个人中心极为相似，两者都含有相册，用来保存用户拍摄上传的短视频。拍摄界面的设计上，两者并没有太大的变化，除基础的拍摄上传功能外，两者都含有美颜优化等P图功能。不同于多闪，对眼可以在视频中发表类似弹幕的评论，增加了聊天时的趣味性，时刻保持新奇，避免尬聊。

    用户如有兴趣想进一步交谈，可以关注该短视频的作者，在其个人中心里点击类似聊天的logo后进入聊天窗口进行交谈，目前聊天方式仅限于文字、表情、图片等，而且对话中不会显示双方头像。

    陌陌此次推出“对眼”，也是寄希望于它能成为5G时代下的爆款社交产品。

    腾讯、字节和陌陌争相发力的赛道

    视频社交是2019年的新浪潮，这一年中除了为人熟知的字节跳动“多闪”外，还有的“猫呼”、“欢遇”，以及本文提到的陌陌“对眼”。

    大厂们乐此不疲的发力视频社交，一方面是对短视频领域的拓展，另外，从大环境来看，2020年是正式普及的一年，5G无论是在带宽以及网速上都相较于4G快了许多，5G能够助力短视频在上传速率以及播放上更加流畅迅速，提前布局视频社交，有利于大厂们拿到5G时代的互联网船票，掌握社交上的主动权。

    2018年年初，腾讯率先嗅到了视频社交的风口，推出了一款名为“DOV”的短视频社交产品，这款产品以亲密好友社交为主，通过拍摄短视频寻找志趣相投的好友，并且好友个数限制在20个以内，对于当年来说，DOV的这些功能以及创新与现有的“对眼”并无太大区别，在聊天模式上还有在线涂鸦功能，聊天体验上稍好于现有的“对眼”、“多闪”。

    在当时，DOV开创了短视频+社交的新模式，但也正是因为DOV过于超前，以及腾讯在当年正主推微视，导致DOV最终沦为弃子，于去年9月份下线。但不可否认，腾讯对于未来社交模式的探索具有独特先进的眼光。

    腾讯虽然在后期又推出了类似于”DOV“的新产品”猫呼“，但失去了先机，因为字节跳动以搅局者身影出现。正所谓”前人栽树后人乘凉“。字节跳动继承了腾讯在视频社交上探索的经验，并结合了自身在短视频方面的巨大优势——”抖音“，创造了一款名为”多闪“的视频社交产品。

    多闪是从抖音的私信功能上独立出来，并加入了短视频拍摄、美化等功能的社交APP，推出之时，被外界普遍看衰，因为大家对这款产品并不了解，用户的关系链倒入依赖微信；其次是短视频社交对于外界来说，也处于一个超前的模式。

    虽然多闪在春节期间疯狂送红包，将月活数提升到了1000多万，但热度过后，月活呈现了下升趋势，难道“多闪”不闪了吗？并没有，多闪选择与激萌结合，随后多闪月活开始实现了上升，根据QuestMobile的数据显示，多闪从去年6月开始到9月，其MAU回升到2464万，并在后期实现了稳定上升。由此看来，多闪也逐渐被外界用户所喜爱，视频模式也开始被大众用户所接受，对于多闪来说，这是一个很不错的成绩。

    风口之上「对眼」能火吗？

    可以说，字节跳动强推多闪APP，对启蒙并教育市场很有意义。但严格说，视频社交市场目前仍没有严格意义上的成功产品，风口之上“对眼”能火吗？

    一位网友在内测的“对眼”上，遇到了陌陌的COO王力，在向用户征询产品建议。这位网友向Tech星球提到，王力对当前社交产品以及竞品多闪有着自己的独到看法，对于对眼的未来前景，或许能在王立的回答中略窥一二。他表示多闪基于好友之间的关系，很难竞争得过微信。而对于自家这款社交产品，他表示“对眼“是基于社交的，不是内容的，内容竞争很难超越抖音快手，“基于社交就必须强化用户UGC比例。”言外之意，对眼要在社交与内容之间取得平衡。

    尽管对眼可能想好了发展策略，但是相比猫呼和多闪两款产品，背靠巨头和字节跳动，对眼无论是在启动发布以及流量扶持上都远不及二者，它的优势又是什么呢？

    难以忽视的一件事，是2019年年中，陌陌曾推出一款名叫ZAO的APP，这款软件主打换脸玩法，红极一时。从深层次分析，ZAO在技术上运用了AI换脸技术，满足了用户对新技术的好奇，同时运用AI技术精准去实现用户换脸，可以说，陌陌在AI技术上的探索并不落后于其他大厂。体验中发现，用户在观看的同时，可以对喜爱的视频内容进行点赞，后续系统会按照用户喜好运用AI技术智能推荐该类视频给用户，这一点与抖音的推荐算法相类似。也可看出对眼凭借自身技术上的加持以及体验上的优化，在视频社交的战场上也有一战之力，不能小觑陌陌打造爆款的能力。

    试问在视频社交这个新风口上，未来谁主沉浮？