姗姗来迟的美团小程序 将如何打赢这一场争夺战？

    在微信小程序中试水1年后，美团APP何时上线自己的平台小程序，一直备受关注。

    记者独家获悉，美团APP小程序已经上线，这是继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后，第10家加入“小程序之战”的平台。目前，美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏。墨迹天气证实，其上线美团版小程序的消息，但不方便进行更多的回应。而美团小程序负责人则表示，还不是公开谈论产品的时候。不过，拥有4亿活跃交易用户数和580万商家的美团点评，终于上线了小程序，其影响，自然不言而喻。

    从目前为数不多上线的小程序案例来看，应该说美团小程序还不具备面向商家全面开放的能力。效仿今日头条小程序上线伊始，邀请小米等8家测试企业，应该也是美团小程序采取的稳妥策略。

    微信小程序不是美团的归宿

    美团点评最早切入小程序领域，是为了更好利用微信生态中的流量。作为最早加入微信九宫格中的一员，九宫格中的“吃喝玩乐”链接的就是大众点评小程序。据悉，当年为了换取美团点评不再力推自己的支付体系，微信九宫格中又增加了美团外卖一项。这也是微信小程序中，用户最常用的两个美团小程序。鲜为人知的是，还有一个美团系微信小程序的使用也很频繁，这个微信小程序便是美团扫码付小程序。

    美团扫码付是一款面向C端消费者推出的线下收单业务，很多线下餐馆和其他生活服务商家都会使用这一小程序。当用户使用微信扫一扫后，就会进入美团技术团队开发的服务中完成后续服务。可以说，美团小程序在线上线下场景中，都有比较丰富的开发经验。但是，美团自身平台的小程序开发，却显得姗姗来迟。

    现在有很多线下商家，不断开发微信小程序，做点餐和支付等场景服务，试图将流量和交易闭环在商家自有体系。餐桌上商家的二维码和背后的微信小程序，其实对美团平台强调的中心化，是非常大的冲击，但美团似乎并没有过多关注。另一方面，美团平台还需要引入更多的服务。墨迹天气是一个典型化的工具服务，如今用户越来越不愿意下载更多的低频应用，整合进一个生活服务平台是不错的选择。

    目前，在美团平台上，还有美食、酒店旅游、出行、娱乐和生活等众多服务栏目，而每个栏目的服务商家数量并不多，且多为美团自有系列产品服务。美团也需要更多像“墨迹天气”这样的生态伙伴入驻，进一步纳入到自己的“Food+platform”中，壮大平台生态能力。

    “服务业的亚马逊”需要小程序

    很多人都知道，美团点评的目标，就是成为“服务业的亚马逊”。这源于其创始人王兴在饭否、公开演讲等场合中，多次提及对这家公司的推崇。虽然，近期美团点评市值飙升，市值已经达到690亿美元，高居国内科技互联网公司第三位。但距离亚马逊达8740亿美元的市值，仍有很大的差距。

    显而易见的是，在成为“服务业的亚马逊”前，美团点评必须完善自己的服务能力。2019年Q1财报数据显示，美团点评平台上活跃的商家数为580万，如何让这些商家更好的做生意，小程序对每个商家不可或缺。毕竟相比微信小程序，美团点评上积累了更多的商户服务能力、更多的消费者画像数据，在美团小程序上帮助每个商户构建商业版图，自然会受到商家的欢迎。

    外界或许难以探究美团小程序为何进展缓慢，不过今天美团也许感到了压力。在2019年将智能小程序提升到战略层面，源于小程序将自己从过去只能搜索信息，升级到链接服务的能力跨越。例如，在百度搜索某一种零食品牌，仅能看到推荐信息却无法完成购买。如今，通过有赞接入百度智能小程序，消费者无论是主动搜索，还是从百度信息流的推荐位中，都可以直接跳转到零牌的小程序下单购买。

    类可以，娱乐和生活服务商家也都可以借助百度智能小程序，接入百度搜索的流量。未来，甚至会出现这一场景，用户在百度APP上用语音说“我想吃火锅”，百度会自动为用户筛选出最近、服务评价最高的线下店。这无疑是对美团基础场景服务的一种侵蚀。“如果说信息流是百度的营收保卫战，小程序则是百度移动的未来之战”，百度创始人李彦宏提拔的“中兴之将”沈抖，如此形容小程序对百度的重要性。而美团还鲜有高管对小程序表态，仅有的案例显示，美团小程序的进展并不乐观。

    四大超级平台决战小程序

    经过近3年的发展，小程序已经成为超级APP的标配和互联网基础设施。

    2018年6月小程序只有微信小程序和快应用，如今美团小程序加入战局后，几乎主流的互联网平台都推出了自己的小程序。作为腾讯（微信、QQ）、阿里（支付宝）、字节跳动（今日头条、抖音）后的第四大流量平台，今年一季度交易用户数达到4.1亿的美团，什么时间以何种方式正式推出小程序，依旧没有清晰的答案。

    如今，微信小程序数量已经超过200万，已经在300多个行业实践；则借助小程序打通集团内的支付宝、淘宝、UC、高德、微博等平台，在链接线上线下等场景交易中占据优势；字节跳动则希望借助小程序完成10亿月活流量的复用。

    小程序的竞争已经远不在H5层面，超级平台正通过小程序，将各种能力输出到B端商户，最终更好的服务C端消费者。如果美团的目标是成为“服务业的亚马逊”，与、、字节的小程序决战中，自然不容败落下风。不过，摆在眼前的现实问题，可能是美团必须面对从另一个维度的竞争。姗姗来迟的美团小程序，将如何打赢这一场争夺战？