网易的出海步伐并未落于人后：攻占日韩 联手漫威(2)

    2017年，网易和非洲最大的手机厂商“非洲之王”传音合资，成立传易互联，英文名为Transsnet，分别取自传音 Transsion 和网易NetEase，注册资本400万美元。该公司已经在非洲已经推出了“非洲版云音乐”BoomplayMusic、应用 Vskit、小贷应用PalmCredit、应用商店 Palmstore。据了解，传易在非洲的业务还包括重金属交易。2015年3月，Boomplay作为传音旗下品牌 TECNO 手机的预装音乐播放器，在尼日利亚首次亮相。在传易成立后，作为双方战略合作的一部分，由传易旗下全资子公司传易音乐进行具体运营并独立发展。

    Boomplay 主要面向撒哈拉以南的非洲用户，为他们提供正版音乐及视频的在线播放和下载服务。截至2019年2月，Boomplay 称已拥有超过4200万激活用户，月活2000万。目前 Boomplay 已覆盖西非及东非的四大市场——尼日利亚、加纳、肯尼亚和坦桑尼亚。

    在用户增长方面，传音旗下手机的预装是 Boomplay 最重要的流量入口之一，帮助公司快速完成了冷启动。另外，公司除了通过 FB、Google等平台进行推广外，还会通过赞助线下音乐节、艺人推广等方式来吸引用户。传音控股称，2018 年公司手机出货量1.24 亿部。IDC的数据显示，传音以48.7%的市占率“横扫”非洲手机市场，高居榜首。传音的招股书则显示，2016-18年，该公司在非洲市场的收入占比分别达到88.62%、76.86%、77.30%。

    Boomplay的收入包括订阅费、内容购买和广告。Boomplay 的订阅费约1.8美金/月，内容购买类似iTunes 的歌曲购买。Boomplay 团队目前80人左右。CEOJoe He 2011年加入传音，有多年非洲工作经验。其他团队成员主要来自传音体系。公司还在尼日利亚、加纳、肯尼亚和坦桑尼亚设立本地运营团队，主要当地成员有艺人经纪公司、流媒体、娱乐圈的背景。今年3月，Boomplay宣布完成2000万美元的 A 轮融资，该轮融资由麦星投资领投，云时资本及其他战略投资方跟投。

    在短视频赛道上，传易也正在打造非洲短视频平台。传易旗下的短视频产品名为Vskit，于2018年4月上线。Vskit业务负责人徐伟松介绍，产品名称中的 V 代表 Video，也有胜利的意思，Skit 意为短小有趣的视频。Vskit是一个短视频创作平台，用户拍摄15秒以内的并上传这个平台，就有可能获得海量浏览量、收获众多“粉丝”点赞。Vskit 目前用户近千万，Google Play 安装量超过500万，目前主要覆盖的国家包括东非的肯尼亚，坦桑尼亚、西非的尼日利亚、科特迪瓦，以及南非，并以这几个国家为据点，辐射周边国家。App支持英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本地语言。

    Vskit 上的内容以唱歌跳舞为主，这是因为非洲用户对这类内容比较敏感同时具有音乐天赋，无论是从制作还是消费层面来说，这类内容的入门门槛对用户来说较低。“Vskit让我被世界看到。”来自科特迪瓦最大城市阿比让的青年用户表示，“通过Vskit，我还可以看到其他国家的人是什么样子，看到他们的舞蹈。我没去过那些国家，但通过Vskit，我在那里有了朋友。”

    肯尼亚创客孵化中心iHub负责人本森·穆塔希表示，Vskit这款为非洲人量身打造的产品令他感到十分惊喜和亲切。“Vskit不仅让非洲有机会传播到世界其他地方，还能帮助在非洲工作、生活的外国人更好地了解当地的传统和习俗，加深彼此之间的认识。”