Trustdata报告：在线教育渗透率4年涨11倍 7成新增用户选择VIPKID(2)

众所周知，学习语言时语境、时长是影响学习效果的重要因素，因此平台启动次数和使用时长成为报告跟踪的课题之一。数据显示，各家平台的学员平均每周打开平台超过6次，其中VIPKID小学员使用频次最高，平均每周打开12.3次，平均学习时长在50分钟左右；51Talk以11.2次的周启动次数位列第二，哒哒英语位列第三名。

用户分布有侧重：VIPKID一线城市领先  51Talk三线略有优势

Trustdata报告显示，随着互联网技术日趋成熟，越来越多的家庭逐渐认可在线青少儿英语教育模式，一线城市对在线教育模式的认可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用户位列前五名。值得一提的是，VIPKID在北上广深的用户比重远远高于其他平台。在二、三线城市中，51Talk依托性价比优势占有一定的优势地位。

一二线城市用户占比六成 各平台开始向三线城市下沉

2018年，一、二线城市付费类用户占比达65%，是付费类少儿英语教育的主力军。从趋势上看，三四线城市用户比例持续上升。在线教育企业崛起于北上广深等一线城市，但下沉市场战略相较于一线城市的鏖战更具成长性。三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势，而在线教育企业的崛起也因此成为弥合一线城市与三、四线城市教育资源差异的重要契机。

年收入20—50万家庭成在线青少儿平台市场消费主力军

调研数据显示，给孩子选择线上平台进行学习的家庭收入水平多数集中在20-50万区间，占总量的28%；50-100万年收入家庭占比26%。数据显示，本次调查样本多数来自80后家长，相比70后家长，该群体对互联网教育模式接受程度更高，希望通过在线教育平台获得全球更优质的外教资源，从小培养孩子的口语表达能力，让小朋友从少儿阶段即可与世界接轨。

付费用户消费需求多元 涉及儿童衣食住行等多场景

除教育外，在涉及到儿童消费方面，用户需求则更加多元化。如4-6岁孩子的用户家庭更注重奶粉、营养保健、医疗、兴趣培养，7-8岁孩子的用户家庭则关注食物、玩具娱乐、衣物、课外学习；8-12岁的用户家庭更为关注孩子的兴趣娱乐、家庭出游、安全智能穿戴及出行用车等。