华为+荣耀冲击世界第一 手机市场格局或迎巨变(2)

市场研究机构赛诺发布的2018年中国市场销量数据显示，2018年全年，荣耀手机以5427万台销量位列中国智能手机市场TOP4、以782.9亿元的销售额入围中国智能手机市场TOP5，销量及销售额均同比增长13%。2018年华为单品牌在中国智能手机市场的销量为6490万台。双品牌运作下，荣耀的销量正占据整个华为手机销量越来越多的比重，双品牌之间的差距逐渐逼近。

但在头部品牌加剧洗牌的行业弯道，作为互联网手机第一品牌，荣耀要想在互联网手机第一品牌的位置上更进一步，也并非易事。

中国市场来看，如果把华为和荣耀两个品牌的出货量拆分统计的话，荣耀品牌若想做到中国前二，不但要进一步与老对手小米拉开差距，还要完成对OPPO、vivo的超越。华为若想以单品牌继续称霸中国手机市场第一宝座，则需要比目前更高的年复合增长率才有可能实现。

全球市场来看，假设未来华为单品牌能够做到全球第一，三星、苹果恐怕短期内还是荣耀无法超越的对手。此外，在全球市场，荣耀也要面临与小米、OPPO、vivo等国内友商的竞争。按照当前的座次来看，荣耀出货量必须超过1.2亿台甚至更多，才有可能入围全球前四。赶超之路，同样并非坦途。

对此，荣耀总裁赵明表示：“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”在余总的全新战略目标中，荣耀肩负重任：中国前二，全球前四！全球战场、全新里程，困难越大，荣耀越大！我们必须撸起袖子，抓住机遇，用“极具竞争力”的产品让用户满意，让荣耀更加荣耀！

余承东也承诺将“全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品！”

　双品牌年出货量若超4亿：手机市场将重新洗牌

写到这里，忽然想起那个梗：外号“余大嘴”的余承东，传闻以前因为他总是嚷嚷着华为要超越苹果、超越三星，为这还被任老板罚过款。

不过，从客观事实来看，老余过去几年定的彼时看起来“不可能”的目标，如今还真都实现了。

七年前的2012年9月22日，余承东发布微博称：“自从负责华为消费者业务后，我们做了几个大调整：1。从ODM白牌运营商定制，向OEM华为自有品牌转型。2、从低端向中高端智能终端提升。3。放弃销量很大但并不赚钱的超低端功能手机。4。启用华为海思四核处理器和Balong芯片。5。开启华为电商之路。6。启动用户体验Emotion UI设计。7。确立硬件世界第一之目标！”

今天，余承东为华为消费者业务定的7个战略目标已经全部实现。

如果这次余承东定的大目标也能全部实现，那么全球智能手机市场格局或将发生巨变！试想一下：如果全球市场华为第一、荣耀前四，这也将是手机市场历史上首次出现同一厂商的两个品牌同时进入行业TOP5；如果中国市场华为单品牌第一、荣耀品牌跻身中国前二，也将在国内市场创造历史。更为恐怖的是，如果老余这次的目标真实现了，那么华为+荣耀一年的总体出货量或将突破4亿台！

理想很丰满，但当其照进现实，必然存在很多必须面对的难题和挑战。不过，结合华为+荣耀过去的晋级之路来看，我们可以预期：这条路，必然是有崎岖，也有希望。

写在最后想说的是：成功绝非偶然，而是无数次努力之后的水到渠成！