首页 科技 电脑 手机 安卓 苹果 VR 站长 游戏

您的位置:咪哚网 > 科技 > 移动互联 >

全球视频点播广告支出增速超过传统媒体 中国领先

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-10-30 13:45 稿源:网络 手机扫描分享

腾讯科技讯 10月29日消息,据外媒报道,咨询公司世界广告研究中心(WARC)最新公布研究显示,在全球视频点播服务广告方面的支出增长,正超过其他媒体(如付费搜索广告和电视与印刷品等传统形式)的支出。

世界广告研究中心的数据显示,到2023年,全球视频点播服务广告市场价值预计将达到470亿美元,几乎是2018年的两倍。其中,中国目前在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位,各大品牌预计将在2018年投入80亿美元,超过美国(79亿美元)。

在美国,有广告资助的视频点播服务包括Hulu和HBO Now,它们不同于Netflix,后者是人们每月付费使用,没有外部广告。这两种视频点播平台(有被称为OTT)的总价值在2018年将达到687亿美元,比去年的533亿美元增长28.7%。

与此同时,在传统(或线性)电视广告上的支出在2018年将增长1.1%,达到1399亿美元,而广播广告支出在全球范围内将增长0.6%,达到244亿美元。

谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%,至1030亿美元,而在线展示广告将增长14.8%,达到681亿美元。

世界广告研究中心数据编辑詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示,Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望,但由于它们禁止插入广告,各大品牌将越来越多地转向其他视频点播平台,并通过广告接触观众。

麦克唐纳在声明中称:“这就是美国运营商AT&T和亚马逊正考虑明年进军AVOD(由广告资助的视频点播)领域的原因,其最终目标是在市场上占据最大份额。到2023年,这个领域的价值有望达到470亿美元。”

互联网信息服务提供商comScore的数据显示,截止到2018年4月,数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”,或取消了有线电视订阅,5950万家庭使用视频点播服务,同比增长17%。

此外,73%使用视频点播的家庭订阅Netflix, 50%使用YouTube, 36%订阅Amazon Prime, 28%使用Hulu。

IHS Markit 8月份的数据显示,除了在视频点播节目广告上大把花钱外,中国还在电视节目上投入大量资金。中国现在是仅次于美国的全球第二大电视节目消费国,2017年的年度支出达到109亿美元。

这帮助中国击败了英国,此前英国在电视节目广告商的支出为100亿美元,位居第二。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国,后者支出为583亿美元。

中国的支出数字包括广播或线性电视,以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。在线平台2017年在节目制作上花费了45亿美元,IHS Markit预计这一数字将在2018年上升,有望超过电视台在节目制作上的花费(64亿美元)。

百度是爱奇艺平台的大股东。截至6月底,爱奇艺拥有6710万用户,同比增长75%。截至6月底,Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容,以便进入中国市场。(编译/金鹿)

声明:
1、咪哚网所转载的稿件都会明确标注作者和来源,如您不希望被转载请及时与我们联系删除。
2、咪哚网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:咪哚网",不尊重原创的行为咪哚网或将追究责任。
标签
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:看不清?点击更换
最新评论

科技 娱乐 健康 国内 生命 天文 自然 科学

微软善于听取来自用户、IT人员和开发者的各种想法

据外媒报道,微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在

乐视危局 张艺谋王宝强等上亿投资或遭变故

在深陷欠款危机,贾跃亭自曝乐视资金链紧张

霜降天气渐冷 推荐4款最佳食疗

我国古代将霜降分为三候:“一候豺乃祭兽;

外媒:大陆博物馆文物众多 但最好的宝贝在台湾

新西兰stuff网站11月20日文章,原题:对首

为您推荐RECOMMEND

  • 返回
    顶部
     关于本站| 友情链接| 版权声明| 意见反馈| 不良信息举报| 联系我们| 网站导航

Copyright © 2016 咪哚网 版权所有.

MIDOO.CC, All Rights Reserved. 备案号:豫ICP备15012166号-2