小米App Store海外分发量突破32亿 MIUI将全面开放资源扩张出海业务

【TechWeb】2018年8月28日，由小米和白鲸出海共同主办的“小米出海开发者线下沙龙”圆满结束。200余名出海从业者参加了此次沙龙，通过本次活动了解了小米海外业务部署及未来的发展规划，并与小米多位业务负责人进行交流，建立合作。

2亿月活用户，小米海外互联网生态如何布局？

国际MIUI总经理马骥先生介绍，小米从2014年开始拓展海外市场。截至目前，小米手机在全球25个国家和地区的智能手机市场，已经进入前五。小米手机在印度智能手机市场的出货量连续四个季度稳居第一；在印尼和缅甸排名第二；在俄罗斯排名第三；而在西欧的出货量更是同比增长2700%。整个小米手机的海外出货量势如破竹。

国际MIUI总经理，马骥

伴随着手机设备的覆盖，小米海外互联网业务也迅猛发展。截至目前，MIUI的月活跃用户数已达2.07亿，覆盖了220个国家和地区，支持全球75种不同的语言。基于庞大的用户量，MIUI推出了丰富的工具、支付、金融和电商产品、本地化内容和服务，并积极开展海外投资孵化业务，其海外互联网生态布局日趋完整。

Mi App Store累计分发量破32亿，只是开始？

Mi  App Store（小米海外应用商店）是小米海外互联网战略的核心产品之一。据MIUI生态内容总经理，仇睿恒博士介绍：Mi  App Store于2017年8月份正式在印度市场上线，随后便呈现爆发式增长。截至今年8月份，Mi  App Store的累计分发量已突破32亿，而一年内的月活跃用户量也实现了近10倍的增长。

MIUI生态内容总经理，仇睿恒博士

今年上半年，小米分别在印尼和俄罗斯也上线了Mi  App Store，两地的活跃用户同样处于快速增长的状态。从现在的业务布局来看，Mi  App Store在东南亚、南亚以及远东地区都已经形成规模，并且正在快速进入欧洲地区，相关互联网业务也会同步跟进。未来Mi  App Store将开放更多资源助力中国开发者出海，如编辑推荐、金米奖、装机必备、Banner推荐等。

MIUI商业广告平台 全面服务出海业务

流量是出海的重要一环，MIUI商业广告平台也将全面服务出海业务。MIUI商业产品部海外产品总监刘婵女士将MIUI商业广告平台总结为三个武器：1.支持多种营销目标，全面提升投放效果。2.全媒体矩阵开放，提供海量商业化资源。 3. 精准营销，基于小米大数据，提供精准人群画像和用户更新。

MIUI商业产品部海外产品总监，刘婵

小米的商业广告平台已经经历了四年的积淀，针对厂商变现模式，商业化程度都比较成熟，包括一些厂商特有场景等。小米希望从今年开始，开放生态资源，从数据、系统和产品矩阵等方面全面服务出海业务。

从预装到品效合一，MIUI打造多元合作形式

提到商业合作形式，MIUI战略合作商务总监刘芳表示，预装是最重要的合作形式之一。小米的预装分两种，一种是本地预装，另一种是在线预装。对于合作伙伴来讲，两种预装方式都是最快速获取用户的直接手段。

MIUI战略合作商务总监，刘芳

而小米的线上广告分成方式则有品牌广告和效果广告。小米的品牌广告包括开屏、单类广告还有锁屏换肤。支持的产品包括安全中心、文件管理、浏览器、小米音乐、主题、负一屏、天气、日历等。小米一般会挑选活跃度最高、用户最喜欢的产品来进行商业化。而小米的品牌广告又可以跟效果类广告相结合，做到品效合一。

一次接入 全球触达

最后由MIUI新生态产品总监李晓璐女士介绍的Mi Push则是非常高效、送达率很高，而且免费对开发者开放的尖叫级产品。

Mi  Push国内业务开始于2013年，2016年开始布局海外，目前已做到一次接入，全球触达。在过去的一年中，海外Mi Push的活跃用户持续增长，目前月活跃设备已超过2亿，覆盖全球200多个国家和地区。此外，Mi Push支持在所有安卓手机品牌和iPhone统一触达。海外Mi Push的送达率在全安卓平台上达到了70%-90%

在统计信息方面，Mi Push提供了5级的数据漏斗，方便开发者清晰透明地看到每个环节用户流失情况，并找到相应的优化方向。同时还可提供设备日新增、日联网数据，以及更加精确的点击回执。

看好俄罗斯，小米推出海外游戏联运平台

游戏出海是各大平台的重头戏，小米也不例外。在本次沙龙上，马骥先生提到：目前小米的游戏中心已经在俄罗斯市场正式上线了，主要定位为游戏的分发和营运。俄罗斯的人均GDP与中国比较接近，且俄罗斯人非常爱玩游戏。小米很多的SLG在俄罗斯市场都有很好的表现。

此外，小米将于今年9月份上线海外游戏联运平台。游戏开发者可以通过小米的后台，更加方便地管理各自的游戏，包括看到每个游戏的综合数据。游戏在平台上线之后，大家可以一目了然看到整体流程、数据表现及付费情况，还有各自的账单。通过小米的游戏联运平台，还能很方便地管理整个游戏内购工作。同时小米已经在紧密筹备在更多国家和地区扩大小米游戏业务。

除了游戏外，小米还布局了海外线上支付和互联网金融业务。目前小米的海外支付已经在印度和印尼市场上线，并且接入了全平台支付能力。

通过本次沙龙，一方面我们看到了小米的海外业务有了非常好的落地；另外一方面，我们也看到了以小米为代表的中国手机厂商，通过硬件先行的优势，整合资源服务于更多出海开发者，这对于行业来说是非常利好的事情。

用国际MIUI总经理马骥先生的话说“海外市场是非常大的，广阔的天地，大有可为。小米的征途是星辰与大海，小米希望通过做好服务，联合开发者携手探索海外市场，收获更大的可能，合作共赢”。