长短视频之争 水火不容还是相互促进

　　悬在短视频头上这把刀，最终还是要落下来，只不过到底是利刃削首，还是刀背敲头，可能仍然是一个在短期内明确的事情。但必须要承认，中国内地影视的进步和发展，或多或少也起到了一定的作用。

　　4月9日，多平台和影视公司发布联合声明、4月23日，各大影视公司和视频平台联合业内人士发起倡议书，这些声明和倡议书都把“矛头”指向了短视频，并对未经授权进行剪辑、切条、搬用和传播等行为发起必要的法律维权行动。现在普通网友随便打开今日头条、抖音、B站和一些视频平台，肯定都会看到一些UP主制作和上传的短视频，其内容更多是用较短的时间(一般5-15分钟)去解读一部影视作品，但很少有UP主提前获得制片方的授权。

　　理论上未经授权视频都会被定义为盗版，但也并不意味着经过授权的视频，在平台就可以随意播放，内地对于视频版权的合法性认定还是存在一定的空白，但短视频仍然有它存在的理由和市场。

　　长短视频之争，千万可别一刀切了。

　　维护是前提，尊重创作者的应有权利

　　内地电影的快速发展看起来可能是最近五六年的光景，但无论是电影还是电视剧，大家所依托的还是长视频的运营方式，这和目前火爆的短视频在制作理念和输出方式都有很大的区别。

　　之所以对短视频发起纠察，还是出于要对原创作品的权益人进行更多的保护，毕竟一个影视作品从创意诞生到项目孵化、再到制作发行上映等环节，牵扯的人员和付出的辛苦非常之多。

　　普遍的认知来看，除了传统的放映渠道和终端之外的平台所制作明显短于影视作品的视频都可以被视为“短视频”，虽然在制作成本和时间上，这些视频和传统长视频有显著的优势，且在创意和想法等方面，短视频的制作也要花一定的心心思。

　　从内地逐步对盗版影视作品的打击力度来看，维护版权方的利益的意识也再进一步的加强，针对未经授权的短视频内容规范管理肯定会被提及上来。于情于理来看，当“侵权”的短视频形成一定的规模和数量后，其对于正版的长视频所能形成的影响肯定要更强烈。

　　当然在中国的传统理念中，对于文学作品和文艺作品的版权概念和权益人认定是模糊和容易混淆的，现在可能连中小学生都熟悉的四大名著作者至少在清朝之前并不为大家所熟悉，甚至目前大部分的官方认定版本可能都和原著者的本意已经大相庭径了。不过伴随着版权意识的提升，相关管理部门、制片方、编导演和更多的普通民众对于版权的意识势必需要提升一个台阶，短视频的制作方随意使用素材本质上还是一种侵权&盗版行为。

　　刚刚过去的4月23日是世界读书日、今天(暨4月26日)是世界知识产权日，各个部门、相关公司和部分明星艺人在此时间节点上对自身权益的再一次强调也是内地对版权意识的再一次提升，同时根据相关部门的统计，近几年自愿对版权登记数量也在逐年递增。

　　长短视频之争，水火不容还是相互促进

　　短视频的火爆和进入主流市场已经是不争的事实，随着设备价格的矮化和普及，拥有一套录采编播的设备已经不是什么困难的事情，很多UP主甚至仅用一台电脑和几款软件便可以完成一部电影视频的解说过程。

　　最早引发轰动和争议的短视频毫无疑问是胡戈2005年的《一个馒头引发的血案》，该作品改编至同年上映的陈凯歌影片《无极》，影片上映的时间是2005年12月15日，“馒头视频”制作上传完成是12月28日，视频直接采用了大量的“盗摄版”视频资源和片段。

　　当时的舆论氛围下，所有人几乎都没有意识到视频未经授权，而且采用的资源是盗录影片的画面，要知道在2005年时，高清视频尚未普及，大家普遍对于视频画面的清晰度不会有太大的奢求，但对影片的质量和槽点已经产生了较明显的抵触情绪。

　　对于影迷而言，《一个馒头引发的血案》毫无疑问是“欢乐”的，但对于制作方而言，“辛苦”制作的作品被无情的调侃和奚落，心里肯定是过意不去的，不过出品方中影一直到视频发布接近三个月后，才表示对“馒头”绝不手软，而距离该视频发布已经过去了相当长的时间。

　　短视频也有头部，也会存在大V和顶流，甚至一部制作精良、构思巧妙、解读上乘的短视频，也会和其他引流方式和物料一样对影视作品起到一定的提升作用，甚至可以把这部分作品看成非官方出品的物料和长预告片。

　　制片方肯定是希望所有在网络上都是好评满满，毕竟风控对于现在任何一部影片都尤其重要，特别是现在的“短视频”时代，在同竞影片扎堆，同时期上架繁多的情况下，吐槽也罢、N分钟带你看完也罢，对于长视频观众的分离和切割是必然的。

　　相比于制作环节和流程更严谨的官方预告片，视频UP主所能获得的资料和元素存在不够充分和正规的问题，但对于更多的观众而言，他们又很急迫的想获取到更多影视作品有效的信息，特别是有粉丝导向的作品，能透露更多对于“饭圈”而言，要比后期看到正片所能获取到的优越感和愉悦感更强烈。

　　目前定义一部影视作品是否为一个好的项目和成功的案例，能否推出更多的预告片和视频资料也是一个重要指标，同时如果该作品能够获得UP主“重点”关照和解读，也是该作品破圈的第一部，只不过目前的舆论环境来看，除了一部分对经典作品的“半拉片”解读之外，迎合观众“槽点”的短视频更容易受到关注和点赞。

　　长短视频力争“你币有了”，避免“下次一定”

　　几年前一些影迷和观众想了解一些影片的情况，会在微博和一些传统网站平台去了解信息，后期逐步转移到自媒体平台，近两年则更多会移步到短视频平台，像目前火爆的抖音、快手等短视频平台，也是借此机会，在影视宣传方面获得极大的引流和导流作用。

　　并不是早期大家不想通过“短视频”这种方便快捷的方式去做文章，只不过早期无论是软硬件条件、网络铺陈、专业人员和受众等方面的条件不充分，即便制作短视频的技术并没有太大的难度，也很难几年前有大的推进。

　　中国内地4G/5G的推广速度是全球最快的，电影市场和视频剧集市场也是全球进步最好的，同时更多普通网友对于视频制作的水平也在近几年快速增长，普通网友使用手机的方式方法和习惯也伴随这些因素发生进一步的改变。

　　中国互联网的发展有点边界模糊和快速跨越的味道，从最初OICQ(暨QQ)跨越到微信只用了三五年的时间，但短视频对于用户习惯的养成也就两三年，这可能也是当前一个趋势，并不代表它会成为未来更长久的一种互联网生态方式。

　　其实对于制片和宣发方而言，他们是急迫希望自己的影片有更多的曝光度，相关主管部门则希望民众在对方面的有足够多的尊重和维权意识，普通观众是希望尽可能用更小的时间和代价获得更高品质的体验、更多时间获得更有效的影视作品信息。

　　从本质上来看，这些问题并不矛盾，如果作品质量足够硬，即便是出现“D版”资源的影视作品，其也能够获得应有的票房收入和收视率，无论是片方和民间UP主，大家真正可以接触到核心内容毕竟是有限的，制片方真正需要做的还是管控好影视作品的宝贵资料，并认真管控好项目本身。

　　B站弹幕最多的两句话应该是“你币有了”和“下次一定”，前者是对作品的满意和点赞，后者更多是一种善意的调侃和戏谑，观众对于优质作品的褒奖往往是很简单的，对优质内容的自愿付费意愿也会进一步加强。

　　现阶段的实际情况是，无论是视频平台方、还是观众&影迷，大家对于短视频的接受度更好，这些习惯几乎已经成为一种“存在并合理”的现象，其实从理论上来看，也很难再出现一部像“馒头血案”那样的轰动作品，更何况到现在也很难去判定是否有观众会因为当年该视频而真正舍弃去电影院看《无极》。

　　目前大部分视频网站的UP主，本质上也是一群非常宝贵的行业资源，他们能够形成目前的影响力和号召力，对于制片方而言，同样也是可以提升自己项目影响力的一个重要渠道，现在没有授权，并不意味着大家没有在未来合作的可能性，中国影视行业是需要更多的沟通和合作，而不是对一些已经存在的“好趋势”一刀切。