HOtherStories将在中国开设实体店

　　再也不用找代购了，H&M旗下的北欧生活方式品牌ARKET和女性时装品牌&Other Stories宣布将在中国开设实体店。据了解，ARKET 将于 2021 年秋季在北京开设旗舰店，这也是继 2020 年 8 月ARKET开设天猫旗舰店以及微信商城后的第一家实体店。

　　ARKET总部设在瑞典的斯德哥尔摩，是一家集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时尚生活方式品牌和现代化集市。除衣物鞋帽外，在店铺内同时设有精选的时尚、食品、香水、美容和功能性家居用品。而& Other Stories今年1月已经上线微信商城。品牌将于 2021 年秋季在上海环贸 iapm 商场开设全国首家线下门店。成立于 2010 年的& Other Stories ，由一小群致力于为女性争取自由表达的创意人创立。目前& Other Stories 在巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶三地设有设计工作室，覆盖成衣、配饰和鞋履等产品。

　　据华丽志报道，H&M 设计总监 Pernilla Wohlfahrt 表示，“开设新店为我们提供了更多机会，欢迎更多人来到我们的世界，邀请他们体验我们丰富多样的产品，包括精美面料、时尚设计、以自然为灵感的家居装饰、可持续和瑞典美食。”

　　与之形成鲜明对比的是，近年来国内的海外快时尚品牌纷纷选择撤店以求减少损失。今年1月西班牙时尚巨头Inditex宣布最快将在一个月内关闭在中国所有Bershka，Pull&Bear和Straparius线下门店，仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy宣布正式退出中国市场。

　　有分析指出，2018-2019年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。H&M和GAP在中国的业务出现明显下滑，2018年全年销售分别减少3.0%和18.2%，ZARA母公司Inditex的销售增速也开始放缓至9.2%，英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国，Forever21在2019年4月宣布退出中国，2007年在中国遭到哄抢的H&M到了2020年，宣布暂时关闭了全球80%的门店。

　　在“快节奏”的竞争之中，这些海外快时尚品牌似乎走向了“集体没落”。

　　据北京商报报道，可持续时尚中国联盟创始人杨大筠曾表示，“优衣库、无印良品等IP属性更强的品牌对Bershka这类品牌的冲击巨大，并且随着互联网消费的兴起，消费者的选择范围更广了，网红、国潮给消费者提供了更多高性价比的选择”。在电商平台迅速崛起，国潮产品与代工厂抢占消费市场的双重背景下，海外快时尚品牌寻求中国市场新突破成为了当务之急。

　　在此背景下，以Inditex为代表的快时尚品牌，选择在保留核心竞争品牌ZARA的基础上，减少类似品牌门店数，转战线上交易的方式稳中求变。而H&M选择旗下品牌ARKET和&Other Stories在中国开设实体店，则是以推广新品牌的方式加入拥挤的快时尚市场竞争之中。Inditex集团股东之一的AlistairWittet就曾表示，“顾客正在改变购物习惯。比起在二级商场购物，他们更愿意网购。但他们仍然在观望超级旗舰店各方面的条件。”

　　ARKET将实体店设在北京，&Other Stories的实体店选择设在上海，从店址选择上可以发现H&M将其子品牌的发展寄希望于国内一线城市消费人群的购买力上。特别是新冠疫情让中国时尚消费领域出现明显两级分化的当下。相关调查显示，54%的高收入人群表示他们依然会在提供高品质和功能性的产品上花钱。除了确定消费人群，H&M选择了主打“生活集合店”特色的ARKET和&Other Stories，为消费者提供一站式服务，兜售一整套的带有北欧气息的生活习惯和时尚风格。

　　Arket成立之初，就将自己定义为一个生活品牌，消费者在店内除了能买到男、女、服饰外，还可以找到家居与时装杂志。部分店铺还会设有café，除了贩卖北欧美食与新鲜调配的咖啡外，更会与当地的面包店和水果店合作推出素食菜单。而& Other Stories店内除了产品，店内也有鞋子、包袋、珠宝和配饰售卖。其护手霜早已在小红书被博主推荐，成了该品牌美妆线的热销单品，国内消费者将其称为“颜料护手霜”。

　　在这样的时间节点上，H&M选择以ARKET和&Other Stories两大品牌探索中国快时尚行业市场竞争中的新路径，究竟成效如何，还有待观察未来门店开设后的具体表现。