国美APP更名“真快乐” 意欲何为？

　　近日，有网友发现自己手机上多了一个“流氓”软件，卸载过后，才发现是国美APP。这一改动引起了许多网友的吐槽，“真快乐”读起来确实顺口，但完全听不出与国美的关系。

　　据这款APP的简介，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，旨在提供有趣、实惠的线上购物方式，让用户的购物过程充满美好快乐的体验。轻松娱乐的风格名称深受时下年轻人喜爱，国美此前还曾注册“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”等多个娱乐性极强的新公司，其中“真快乐”经营主体是国美在线电子商务有限公司。

　　经笔者查询，这款APP关联的官方微信为“国美家生活”官方微信公众号，账号主体公司为国美在线有限公司。天眼查显示，该公司的注册资本为8333万元，法定代表人为董晓红，由深圳国美网络生态科技有限公司全资持股。

　　2020年12月3日，国美控股集团有限公司曾对外投资成立真快乐(北京)科技有限公司;2020年12月21日，国美控股集团有限公司旗下子公司北京国美云服科技有限公司投资设立真快乐(重庆)科技有限公司;两家公司的注册资本均为500万元，法定代表人也都是董晓红。

　　另据中国商标网查询，北京国美电器有限公司(下称国美)分别于2020年11月12日、11月16日、12月16日分别申请注册30件“真快乐”商标，截至目前，该商标都处于等待实质审查状态。

　　此前有消息称，黄光裕获准假释，“荣归故里”，如今“真快乐”的改名或将成为国美力挽狂澜的第一弹?

　　2021年1月，出狱半年后的首次公开亮相，这让一直期待重出江湖、带领国美走向新阶段的网友们为之雀跃。此后，国美的确动作连连。细数不久前国美的34周年大促，推出的一系列以“快乐发动”为主题的互动活动就能一窥其新动态。

　　有业内人士分析，国美接下来或有大动作发生，而这个大动作很可能和娱乐化发展相关。从“价格屠夫”到“玩在国美”，从近期国美的转变看，不难发现它似乎在酝酿一场有关“快乐”的突围。

　　这次更名或将是国美零售集团紧扣“平台化”和“娱乐化”战略升级的重点战略落子和关键动作。