抖音青少年上线“萌知计划” 孵化和服务青少年内容创作者

　　2020年9月，中国社会科学院新闻与传播研究所发布了《青少年蓝皮书》，蓝皮书指出，互联网已经深度融入未成年人的学习生活，青少年们的首次触网年龄不断降低，主要年龄段集中在6至10岁。其中，10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到了78%。

　　随着青少年触网群体的不断加大，近几年各大平台持续加码“泛知识型内容”，不少平台甚至专门上线了知识区。今年1月1日，围绕服务青少年人群这一目标，抖音青少年正式上线了“萌知计划”，目标正是孵化和服务青少年内容创作者，建立优质的青少年内容和社区生态。

　　当短视频不断渗透进人们的生活，平台不断加码背后，青少年文化教育内容究竟该如何塑造?如何带给青少年真正有意义和价值的优质内容？抖音“萌知计划”已经给出了解法。

　　属于青少年的抖音

　　每天吃过晚饭，周绍红都要和十岁的女儿一起刷一会儿抖音，今天他们专门听了欧阳自远院士讲的航天故事。去年10月，一次偶然的机会，周绍红发现了“大学之前”这个账号，发布多是科学院权威院士的讲解内容。后来她才了解到，这是“中国科协青少年中心”的官方抖音账号，自此之后，她和女儿的日常饭后消遣，就成了听院士们讲述各式各样的硬核知识。

　　而像这样专门为青少年打造的内容，在抖音已经逐步发展出全新的生态。除了主打科普内容的硬核知识类账号，以国学切入的“萌宝课堂”则是另一类创作者。

　　不同之处则在于，萌宝课堂背后的运营者本是一位普通的“宝爸”，本职工作为广播员的他，在2019年5月首次注册了萌宝课堂的账号。最初只是想录制和女儿一起学习国学的视频留作回忆。2020年，一次偶然的机会，让他加入了抖音青少年官方举办的一场活动中，并在抖音青少年官方的引领下，逐步从一个小白创作者成长为一名优质创作者，粉丝量更是在3个月内迅速突破10万。

　　与萌宝课堂的情况类似，抖音创作者“辛小胖耍玩具”最初也只是一个宝妈，只是在抖音上记录孩子日常玩乐高的过程，希望启发孩子们创造的天性，粉丝量却在2个月逼近20万。除此之外，针对青少年群体开设子账号则是另一个趋势。拥有620万粉丝的“喜羊羊和灰太狼”不久前专门开设了子账号“大肥羊学校”，作为国产顶级动画知识科普主题的升级力作，入驻仅1个月，粉丝迅速突破3.6万。赛雷三分钟也在2020年8月，和抖音青少年官方团队建立合作，专门为抖音青少年打造了百科知识账号赛雷小百科，用更加轻松趣味的方式讲述人文科普知识，4个月时间里粉丝已经突破了30万。

　　除了普通创作者之外，更有大量行业从业者在抖音打开了另一种教学方式，尝试用做线上教学。国际英文教师Andrew Cap就是这样一个例子。几年前，Andrew远渡重洋从海外来到中国留学，此后便以国际英语教师身份留在中国正式任教。在成为抖音英语博主之前，他十分热衷于支教项目，希望能够给中国偏远地区的孩子带去接触英语的机会。

　　2020年4月，Andrew正式与抖音青少年官方建立联系，此后仅用了3个月时间，其粉丝就迅速突破了100万。现在，越来越多人习惯于看着Andrew的短视频学英语，在不少人看来，Andrew的英语教学内容兼具趣味度与专业度，甚至常常用情景式内容进行趣味化讲解，“让学英语也能上瘾”。

　　现如今的抖音，已经构建起多层次的优质青少年内容生态，参与其中的创作者包括学术机构、行业专家、知识大V、出版社、公益组织、学者教师、培训机构多种类型，并逐步构建起内容生态、内容分发与商业化的健康循环模式。

　　也正是这些人的存在，让抖音成为了越来越多青少年专属的“学习平台”。

　　萌知计划来了

　　2021年开年第一天，抖音青少年正式推出了“萌知计划”，为面向青少年生产知识内容的创作者提供百亿流量扶持。

　　根据官方发布的消息，参与萌知计划的创作者，可以获得流量激励、运营指导、变现支持等。

　　无论是对青少年内容创作者，还是对青少年群体而言，这都可谓是一个重大的好消息。作为针对青少年内容打造扶持计划的平台，抖音青少年这次推出的“萌知计划”可谓考虑的十分周到。根据萌知计划的划分，活动包揽了“学前启蒙”“科普知识”“绘本儿歌”“安全教育”“兴趣才艺”和“国学诗词”等六大类。这也意味着，在原有的泛知识型内容基础之上，抖音将进一步做大做精青少年教育细分品类。通过充分挖掘垂直行业价值，反哺整个抖音平台内容生态。

　　2020年，全民上云的大势之下，不少教育机构、老师纷纷入驻抖音等平台，将教学工作进一步线上化，也因此验证了在线教育的价值。相比于传统线下教学模式，短视频和直播形态可以不受空间和时间的限制，最大化释放教学资源。在一些老师们看来，抖音短视频短平快的节奏，十分适宜知识点的讲解和释放，有利于提升其教学效率。

　　实际上，在抖音已经拥有了一片最适合泛知识型创作入驻的土壤。最早在2019年3月，抖音就推出了DOU知计划，为知识型创作者爆发提供了基础设施，在当时，抖音的泛知识型内容数据在半年内增长了56%，创作者数量增长了330%。此后，在2020年抖音青少年官方就发起了适合青少年的内容创作者引入计划，志在打造全民移动课堂，加大力度扶持教育行业从业者。

　　这是抖音在完善自身内容生态中给各细分行业、从业者带来的红利。却也在逐步发展的过程中，培养出用户的“学习”习惯。有不少教育类创作者就发现，自己的粉丝群体中，年轻父母占比很大，许多人都有带着孩子刷手机的习惯。一些家长会带着孩子跟着视频学习，“课后还会在评论区留言提问。”实际上，从本次“萌知计划”的扶持范围来看，受益群体同样十分丰富。不仅是“萌宝课堂”和“辛小胖耍”这样的素人创作者将拥有越来越多脱颖而出的机会。一些细分领域内容价值，也将通过抖音更快速的找到契合的受众。

　　“摩登少儿”便是这样的例子。作为以动物保护为主题的系列科普，摩登少儿此前以生动有趣的动物形象全方位还原动物的生活场景，堪称一部版的动物世界。这种奇妙的科普讲解方式，很受亲子家庭的欢迎。2020年月8底入驻至今，摩登少儿的粉丝已经突破了17万。这在垂类账号中已经是十分亮眼的成绩。而“萌知计划”很大程度上就是来发现和挖掘这部分内容的价值。最终完善抖音平台教育大品类，建立优质青年内容和社区生态，丰富抖音的内容矩阵。

　　对创作者而言，“萌知计划”也是能够实现抖音、内容创作者共赢的扶持计划，一方面抖音将以此孵化出更多优质的内容创作者，而内容创作者们也将获得更多曝光、吸粉的机会，更乐观的是可以实现流量变现。对于广大青年触网人群而言，其价值更是不言而喻，打造丰富且多彩的高质量知识内容，让青少年们拥有越来越好的上网体验。

　　抖音的“未来”

　　少年代表的是“未来”。也因此越来越多行业、品牌方都希望能够和少年玩到一起。据国家人口统计局的人口数据估算3-18岁人口有2.4亿，随着移动互联网的普及，青少年“触网”已成为普遍现象，但市场中却一直很少有为青少年人群量身打造的高质量内容。作为拥有6亿日活的平台，抖音已经和人们的生活密不可分，因此也需要承担起相应的企业社会责任，为青少年人群提供有信息质量，有安全保障的内容源。通过为青少年营造清朗的网络环境，陪伴青少年成长。

　　与此同时，文化教育类内容目前也正是抖音最重要的内容品类之一。此前，据巨量算数发布的《2020年抖音教育直播专题研究报告》，教育类直播已构成抖音直播的主要类别之一，教育类直播的观看量总体呈上升趋势。从整个社会发展价值层面看，抖音作为头部短视频平台也应充分发挥自身特点。

　　此前，据北京师范大学教师教育研究中心与抖音联合发布的《普惠根基：短视频与全面发展教育研究报告》显示，短视频具有即时化、人格化、显性化和通俗化等特性，在培养全民全面发展的核心素养方面具有重大价值和发展潜力。通过潜移默化的影响，抖音正在成为这个时代素养培育的重要工具。而萌知计划就犹如一台加速器。一方面，是鼓励各类行业从业者、机构、教师群体、普通创作者积极拥抱平台，另一方面，是抖音作为头部平台代表积极探索青少年内容课题，并与创作者们一同协作开发适合青少年人群的内容。

　　孵化和服务青少年内容创作者，建立优质的青少年内容和社区生态，服务青少年人群，最终达到“激发每一个青少年好奇心和探索世界动力”的目标。这是一个长远的目标。过去，抖音在内容领域的布局也经常先行一步，目前作为首个布局青少年内容的平台，抖音也是创新尝试。从披露的信息来看，抖音青少年有意用一整套全链路扶持计划完成这一命题，实现创作者、用户和平台的多方共赢。