短视频音乐将呈几何递级递增 但爆款将愈发难求

　　“我还是曾经那个少年，没有一丝丝改变……”“世界那么大还是遇见你““早知惊鸿一场，何必情深一往”这些歌或许你都没有主动搜索过，但只要看到这些句子，都会不由自主地哼唱起来，抖音神曲以极具旋律性和洗脑式歌词正入侵我们生活的各个场景。这一年，除去《少年》《燕无歇》《惊雷》等歌曲突破圈层，渗透到各大音乐排行榜的榜单，2020年最火的抖音音乐在舞曲、古风歌、慢情歌等各种类型也全面开花。从这组歌单就可看出，想要流行于短视频平台，节奏强，卡点分明，有一两句歌词抓人是传播的基础，便于插入在按秒计时的制作中，“好听更好用”更是成为爆款的潜质。

　　作为扎根在短视频内的基底，随着短视频内容的高速增长，抖音歌曲正在成为华语音乐产业一股不可忽视的补充力量。但观察发现，短视频的高需求在促进歌曲制作高增长的同时，神曲的穿透力却在减弱，生命周期也在缩短。在娱乐产业看来，这包含平台去中心化逻辑外，也是各类型歌曲分流，用户审美变迁，歌曲淘汰速度加快共同作用的结果。

　　神曲成为爆款，做对了什么?

　　从大众的感知来看，抖音“爆款“这个称呼可从2018年算起。一首《学猫叫》在抖音迅速蹿红，配上专属的手势舞，当年刷爆整个短视频平台，这首歌在各大音乐排行榜热度飙升，甚至成为“年度金曲”。制作这首歌的音乐公司百纳娱乐老板杨俊龙总结其创作思路，通过分析抖音当时的内容和受众群体，定位了“可爱、温柔、傻白甜”三个标签，并以此为导向进行词曲创作。而到了2019年，一首节奏性极强的《野狼disco》火爆发力，那一年，谁都会来一句“左手画个龙，右手跟着画彩虹”。宝石老舅和陈伟霆的合体录制，让这首歌一路火到央视春晚舞台。

　　从精准狙击“萌“文化到强节奏的rap歌曲，在短视频上一炮而红的歌曲，按照抖音短视频的传播节奏，辅以各类UGC视频的BGM成功在用户眼中刷屏，加之，这类歌曲配上特定的表达方式，就有机会突出重围在整个社交平台蔓延。

　　今年，这一特性表现依然明显。比如《爱情派对》，严格意义上都不能称之为一首完整的歌曲，一段“宝贝晚安，宝贝早点睡，我还要去下一场派对”，三句歌词就把传播要义表达完整，完成了内容裂变。但复盘抖音官方提供的最火歌曲脉络也有新发现：慢情歌依然占据主导，《后来遇见他》《飞鸟与禅》都属女性向狙击情感，走心歌曲;另一个明显的变化就是，古风歌曲正在被看到，目前最火的古风歌曲《燕无歇》今年7月发行，单抖音上就有50亿播放，29.9万人参与视频制作，至今仍在抖音飙升榜、QQ音乐热搜榜上，后劲不小。歌曲本身传播要素到位之后，平台间的营销互推和流量扶持，也成为歌曲出圈，甚至成为登上更大舞台的助推器。

　　音乐制作人伍华在某次沙龙上曾对爆款歌曲制作做出总结，除了歌曲本身好传唱特性外，真正将一首歌曲影响力放大是需要内容生态和平台运营“强强联合”。以今年爆款歌《少年》为例，最开始这首歌作为BGM创作在短视频平台间流行，后续，快手上线“谁是《少年》原唱”专场，抖音策划“我还是从前那个少年“专场活动，平台间的活动策划在将流量集中后，连线杨坤、原唱梦然等明星，借此打通《少年》在不同圈层的互动。加之，碰上疫情，《少年》作为一首积极向上的歌曲非常契合大众情绪出口，后续官媒的转发点赞让其更为快速出圈。

　　总的来看，在内容制作端，节奏性强，能够产生情感裂变，并能丰富用户多元化使用歌曲场景，成为音乐传播的基础;在传播上，平台主导，并通过明星或大V带动形成效应，吸引用户的注意力，成为加速出圈的关键要素。

　　工业升级，爆款难觅

　　神曲制作路径清晰，但是爆款越发难求。能称得上爆款歌曲最有力的两个标准就是，传唱度和播放数据。从今年传播歌曲的传播势态来看，很明显，被称为爆款歌曲的冲击力在下降，歌曲传播力呈扇型结构向各类型歌曲扩散。如果2020年一定要选一首“年度神曲“，《少年》当之无愧。但现实情况则是，《少年》爆红“寿命”其实只是截止于上半年，下半年的攻势明显减弱，年底的各大晚会现场已经没了它的身影，续接《少年》出圈的歌曲也并未出现。

　　那为何会出现这种情况呢?根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，全国短视频用户体量已达8.18亿。短视频的高用户体量正在成为音乐宣发阵地的重要渠道，明星歌手发行新歌开始向短视频平台倾斜。今年11月，陈奕迅就在抖音发布新歌《是但求其爱》，并配以直播内容产出，与歌迷实现双向互动。

　　外部音乐产出也在对短视频音乐内容进行围剿。比如，今年依靠综艺《乘风破浪的姐姐》的《无价之姐》，席卷整个社交媒体;以及因《想见你》电视剧大火，主题曲当中的“所以暂时将你眼睛闭了起来……”走红;甚至《青春有你2》一句“淡黄的长裙，蓬松的长裙”都能在各大短视频平台热闹一阵。

　　从消费端到生产端过度时，平台内部端口的音乐制作发行也在发生改变。抖音平台的“看见计划”，“造星计划”等大面积引入独立音乐人，正在稀释歌曲集中传播的力度。内外部的多重冲击，让原本流量从集中开始分散。杨俊龙在2019年就察觉到这一趋势，并曾表示，“爆款”越来越难做，现在短视频平台，歌曲都吃不透。

　　与之伴随的是，抖音“神曲”一直以来饱受诟病，常被看作“歌词无营养”、“low”等等。杨坤在《惊雷》的走红后公然diss其歌曲“难听、俗气”，引起乐评人的集体共鸣后群嘲。而在短视频平台走红的歌手，也被认为是“网红”不是“明星”，在主流圈层得不到认可。对于短视频音乐，成雨作为2017年就入住各大音乐平台的独立音乐人，对表示，自己不太适应短视频的音乐发展，他更在意的是歌曲的自我表达，而不是为迎合用户去做创作。或许，当工业流水线式的算法制作，让歌曲更为精准地为用户服务时，是以消弭掉音乐的艺术性作为代价。随着入局者增加，音乐将会呈几何递级递增，但能够真正击穿人心的爆款将会愈发难求。