“小众”的播客行业 正迎来巨头玩家入场

　　此前一向显得“小众”的播客行业，正在迎来巨头玩家入场。

　　QQ音乐正在研发测试一个新版本，该版本最大的变化在于其将突出播客内容。音乐将对“寸土寸金”的“首页”界面进行更新，顶部tab在“推荐”、“音乐馆”和“电台”之外，会新增一个“播客”入口，用来推荐中文播客内容。而“播客”板块的内容推荐，QQ音乐将与小宇宙app深度合作、共同运营，小宇宙也会在该板块有品牌露出。此版本计划于周一开启灰度测试。

　　小宇宙为即刻旗下的播客产品，于今年3月26日正式上架iOS和安卓应用商店公测。小宇宙拥有类似RSS订阅机制的产品逻辑——用户需要主动订阅播客内容，但同时，它也提供一些平台类的服务，如少量的官方推荐内容，以及一些轻度社交功能等。

　　据与QQ音乐有密切接触的播客公司称，QQ音乐已将“播客”纳入长音频战略的重点方向，对其投入更大流量支持，“为播客带来更多优质资源整合的机会”，并将目标对准了“做播客行业内最专业的服务引擎”。

　　业内对“播客”的定义不一。播客最初是对英文“Podcast”的直译，Podcast一词诞生在2004年，由当时的媒体将苹果“iPod”和广播英文“Broadcasting”两个词拆解合并而成，代表了一种基于互联网传播的音频内容。广义的播客包括了有声书、评书相声、AMSR以及一些情感电台等等;而狭义的播客，则多指谈话类和叙事类的网络电台节目。目前来看，QQ音乐新增“播客”入口中的内容多属后者。

　　QQ音乐所属的腾讯音乐娱乐集团(TME)于今年4月发布了长音频战略。音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”长音频涵盖播客、有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型，此前，TME旗下酷我音乐已推出长音频App“酷我畅听”。

　　QQ音乐今年在长音频领域亦多有布局，反映到App内如新增“听书”tab，改进听书使用体验(播放界面增加快进/退15秒及倍速播放功能，增加听书搜索页、相似推荐等)，完善听书内容(增加排行榜、会员专区、有声书专区及等)等等(“听书”tab现已更新为“电台”)。QQ音乐目前正在测试的新版本则将“播客”提到了更加重要的地位。“相比较而言，酷我更侧重有声书、广播剧、评书相声等等更受下沉市场欢迎的部分，播客则与音乐气质上更加契合。”一名播客从业者向品玩如此表示。

　　2020年以来，播客行业整体呈现上升态势，不论是从业者还是听众规模均较往年出现了更大幅度增长，播客也在得到越来越多品牌方的青睐，商业价值得到进一步释放。播客行业得到发展的同时，也正在被音乐、网易云音乐这样的音乐流媒体平台“盯上”。在两周前发布的8.0版本更新中，云音乐对包括底部一级菜单、页面布局等界面都进行了比较大的改变，其中“播客”作为底部一级菜单出现，并在该部分整合了云音乐去年上线的语音直播产品“声波”的功能。

　　音乐流媒体平台有着天然适合播客生长的土壤，加之出于竞争用户时长的需要，因而纷纷将发力点瞄准了单集时长更长、更具陪伴感的内容形态播客，播客或将成为音乐流媒体平台的下一个战场。