互联网红利消散的背景下 58同城转型阵痛依旧

　　三言财经消息，近日有网友爆料58同城终止了与杨幂长达十年的代言合约。值得注意的是，几位爆料者在社交平台都认证为58同城员工。

　　在其中一条爆料下，网友发起了激烈的讨论。从讨论中，我们可以看到几种观点。有人认为换代言人十分正常，没什么好说的，“换一个年轻的不好吗”？但是更多人则分别从杨幂和58同城两个角度去分析这次“分手”。他们表示杨幂的调性和58同城不符，对58铺天盖地的杨幂广告感到“一言难尽”。另一方则强调是58已经不复当年荣光，请不起杨幂了。

　　在三言财经看来，不管网友如何争论，代言人的选择本来就是双向的，是个互相选择的过程。而结束这段“关系”则确实可能是单向的。此外，对于上述爆料，58同城方面表示不予置评。事实上，谈起58同城我们第一时间就会想起那句熟悉的广告语“一个神奇的网站”，以及不断换装的杨幂。

　　58有过辉煌时刻，但一直以来也不缺少争议。在互联网红利逐渐消散的背景下，这些年58同城一直在尝试转型，但转型阵痛依旧。但对于58来说，今年私有化后是否能成为迈入新时代的起点，还需要时间验证。

　　重金砸出的洗脑广告

　　58同城成立于2005年12月，至今已有15年。当时58同城是模仿美国最火的的分类广告网站Craigslist打造的。在互联网普及的时期，58提供了多样化的服务，受到了用户的欢迎。后来58同城不断细分，占据房产、招聘、汽车、二手物品交易等刚需赛道。

　　2013年58在纽交所完成上市，成为国内赴美上市的分类信息第一股，上市首日股价大涨41.88%。那是58最辉煌的几年。就在2011年，如日中天的58签下杨幂，开启了铺天盖地的广告大战。

　　帮大家回忆下，当年杨幂出演的宫廷穿越大剧《宫锁心玉》火到一塌糊涂，而杨幂的广告开始密集出现在公交和地铁等户外。在当时黄金档电视剧后的广告里，杨幂蹦蹦跳跳一遍遍高喊着"58同城，一个神奇的网站"。这个广告洗脑功力不一般，和那句“今年过节不收礼”可谓有的一拼。

　　后来，58创始人姚劲波揭秘了为何会请杨幂拍广告，还有那句洗脑的广告语的真实来源。而故事还和赶集网有关，老互联网人应该了解当年58收购赶集前，二者曾是竞争死对头。当年赶集网请了姚晨，拍了一条广告“赶集网，啥都有”。姚劲波也想拍一条类似的广告，也喊一喊58。

　　姚劲波说“我们就说这个不行，我们也得找一个人来喊”。正好当时由于杨幂主演的《宫》大火，姚劲波的女儿也喜欢杨幂，最终定了下来。“赶集网喊了一遍，它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想：你喊一遍，我的方法很简单，我喊两遍(58同城)。”姚劲波说。在与赶集网缠斗的那几年，双方都投入巨资展开了广告大战。“每年烧一二十亿的广告费，这已经超过了我们所有的收入，估计赶集网也差不多”，姚劲波提及当时的烧钱大战时说。

　　直到今日，杨幂为58做了近10年的代言。虽然中间58也请过其他代言人，比如沈腾、张一山，但是他们是作为58某个子业务的代言人，只有杨幂才算是“正牌官方代言”。而我们能够第一印象想起的也是那句杨幂不断重复的广告语。

　　当然，对杨幂和这句广告语，不同人也有截然相反的看法。拥趸者选择爱屋及乌，拍砖者也大有人在。这就想让笔者拿脑白金那句洗脑广告做个类比，可能从广告的艺术性来说很低，但却很有效。在笔者看来，58和杨幂如果分手也能理解，杨幂不再是10年前的杨幂，58也是如此。

　　当然除了广告语受到争议，平台上难以根除的虚假信息才是58的心头疾。

　　一直以来争议不断，58正寻求转型

　　在收购竞争对手赶集网后，58成为国内最大的分类信息平台。

　　在互联网红利期，分类信息平台借助大量的流量，展现出比较大的发展潜力。就58来说，平台上招聘、房产、二手、本地服务等门类繁多、包罗万象。当年打开58同城的网页看，你甚至有种穿越的感觉，整个屏幕都是各种文字。对选择困难症的人简直就是种折磨。当然这里不是吐槽界面，而是隐藏在其背后的各种问题。由于种类繁多，加之信息发布门槛低以及审核不严的问题，58同城一直面临争议。

　　2017年，新华社“中国网事”发表《“我被58同城坑了”——农民工老张奇遇记》，指出58同城“杀熟”骗回扣、骗子横行、监管不力。而2018年，58更是因为发布虚假房源信息，被有关部门约谈不下十次。2019年12月，三亚市住房和城乡建设局点名批评58公司旗下产品58同城、安居客等网上房源发布平台违规发布保障性住房房屋出租信息，发布虚假商品房屋销售信息。

　　在聚投诉和黑猫投诉等平台上，关于58同城“欺骗用户”、“虚假信息”、“强制收费”、电话骚扰“等情况的投诉帖已数千条。另据法制晚报发布的统计数据显示，在中国裁判文书网上搜索2008年至2017年的相关一审判决书，58同城涉及的诈骗案件为98起。

　　此外，澎湃新闻报道称，仅2018年上半年就有近60起关于58同城和赶集网虚假招聘诈骗的案例。248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗，超过5500名被害人受骗，诈骗金额近亿元，甚至有人落入卖淫窝点、诈骗集团。诈骗金额最高的一份判例中，受害者2000余人，被骗中介费共计6270万元。此外，58还曾陷入数据泄露事件。2017年，有报道指出只需花700元购买一款爬虫软件，就可以肆意采集58同城上的简历数据。

　　关于倒卖58同城简历黑色产业链的报道也相继出现，“超4000条每条1元”，求职者的简历被明码标价。甚至有58内部员工也参与倒卖简历的非法活动中。2019年，前58同城员工孙某被指控侵犯公民个人信息罪在徐汇区法院受审，该员工非法获取简历数量达64万条之多，并通过销售、赠送等方式非法获利2万余元，法院判决其4年半有期徒刑。对于58来说，单纯的流量模式已经不再适应时代，精细化运营才是王道。

　　流量至上的负面效果恰恰就是虚假信息泛滥，58转型就要摒弃这一观念。事实上，在今年5月8日的“58神奇日”活动上，58同城宣布将全面落实“全力以服”的新战略。姚劲波还表示58已从“流量型”平台升级为“服务型”平台。但是转型又谈何容易，在58沉迷流量的这些年头，一大批垂直平台已经崛起。

　　私有化的58到底能走到多远，还要交给时间来回答。