在无情的市场竞争面前 情怀并不能挽救虾米的颓势

　　虾米音乐即将关闭的传闻在周末刷屏了社交媒体。

　　11月29日，微博认证用户(NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监)@相征发文称：江湖传闻，虾米音乐将于明年1月关闭。与之对应的，用户@果壳放大灯称，虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动，虾米音乐很可能将要解散。

　　对此，阿里巴巴和虾米音乐方面对媒体回应称“不予置评”。尽管还没有确定的消息，虾米音乐可能关闭仍然引起了热议。在QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐三分在线音乐市场的今天，虾米早就淡出了大多数人的视线，但对于虾米的用户来说，这一消息让人悲伤，虾米音乐官方微博下，众多用户都在大呼“不要关闭”、“不想告别”。

　　小众音乐用户的乌托邦

　　从用户在社交媒体上的发言来看，UI设计、推荐机制、分类流派、音乐信息、社区氛围都是用户选择使用虾米的原因。最先爆出传闻的@相征在评论中表示：“太可惜了，即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类，至今也是虾米最专业。”

　　点开虾米音乐的曲风流派分类，有一个非常详尽的音乐风格列表，24个大风格分类下有上百中音乐类型。此外，乐手信息、专辑信息、歌曲信息也有极高的完整度。有用户评价称，这是“业余爱好者最好的音乐风格百科全书”。

　　因为能够提供更系统、更准确的音乐信息，也能推荐相对小众而优质的音乐，虾米吸引了许多喜欢研究音乐人文的用户，社区讨论也更多围绕音乐本身，质量颇高。有用户表示，三大音乐APP(、云、虾米)中，虾米音乐的体验最好的，“有版权的歌，一般我都选择使用虾米。”凭借专业性，虾米聚集了越来越多的小众音乐爱好者，一度登上在线音乐鄙视链的顶端。到2013年，虾米网注册用户数已超过2000万，每月被收听歌曲量为200万首。

　　独特的社区氛围和用户群体与虾米音乐的开发团队有关。官网资料显示，虾米音乐的前身虾米网成立于2006年，最早名叫“EMUMO”(EARN MUSIC&MONEY)，意在让音乐人能赚到钱，这一名字本身就能看出团队对音乐行业的理想和情怀。

　　彼时，虾米网采用“先收费、再解决问题”模式：用户上传音乐到虾米网，由虾米审核、补全专辑和歌曲信息，完善曲库，用户则可以在虾米上免费试听、付费下载。下载收入会记录，版权所有方上门索要使用费时，再将所得收入交给版权方、谈版权分成问题。

　　虾米创始人王皓曾表示，希望通过这一模式培养用户的付费习惯。而与其初心相反的是，早期的虾米遭到了一众音乐人的炮轰和抵制。2012年，独立音乐人左小祖咒在微博指责虾米网称，许多乐迷付钱给虾米网，但是作为原创者却从未拿到一分钱。此前2010年9月，音乐人李志和周云蓬联合了十几位独立民谣歌手发布联合声明，共同抵制虾米网。

　　据钛媒体此前报道，在经过了最初的无版权阶段后，虾米一直在跟唱片公司接触支付版权费用，但千分之五的付费率根本不可能负担版权支出：王皓说，虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。

　　此时面临的版权和付费问题，也在未来深深影响着虾米。

　　接盘，错过布局版权的时机

　　虾米的转变，从投靠阿里开始。

　　高昂的版权费用让王皓意识到，“数字音乐市场这两年会有很多的变化，会有点类似早期的视频网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团、大的平台在一起，会安全一些。”

　　于是在2013年1月，虾米音乐被阿里巴巴收购，成为阿里大文娱下在线音乐市场的重要一棋。2015年3月，虾米与天天动听合并为阿里音乐。也在这一年，音乐平台的版权之战一触即发。2015年，国家版权局发布了严格的音乐版权令，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。数据显示，在规定时间内，各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。

　　此后，包括QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等在内的在线音乐平台相继加大版权投入，积极扩充正版曲库，以争夺用户，在线音乐平台的版权时代开始了。也是在这时，虾米音乐开始掉队了。

　　合并后的阿里音乐正在把战略重心放在组建以天天动听为主的阿里星球。公开资料显示，阿里星球是全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台，涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域，试图覆盖在线音乐交易全产业链。但由于产品体验不佳、功能过多过杂，上线一年左右，阿里星球惨淡收尾，天天动听彻底关停。在这过程中，虾米音乐被冷落在一旁，错过了布局版权的最佳时机。

　　第三方机构艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，2016年，酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，阿里音乐仅为20%。

　　2016年 1月，创始人王皓离开虾米，加盟阿里旗下社交产品钉钉团队。他在朋友圈中写道，“我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了。”创始人的离去或许预示了虾米未来的命运，在音乐版权争夺战中，虾米音乐的大量歌曲下架，月活用户不断下滑。直到今年，虾米已经淡出了在线音乐市场。

　　Fastdata极数近日发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，腾讯音乐前三季度收入达208亿元，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，无论是能力还是用户流量，都对网易云音乐、虾米音乐等其他音乐平台形成碾压态势，寡头垄断地位确立。虾米音乐月活用户为2236万，仅为音乐的十分之一。

　　去年9月，网易云音乐获来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的融资，这一投资也被视为虾米音乐在阿里内部被放弃的信号。今年88会员节前夕，网易云音乐与88VIP宣布达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包，用户在虾米和云音乐中只能选择其一使用。不过，虾米音乐关闭的消息还在飞，据报道，知情人士表示，“虾米音乐并没有主编这个岗位，也没有名义上的运营总监，这些传言也不知道是哪里来的。”

　　打开“虾米音乐”的热搜词条，忠实用户们用大段的文字和截图表达着对虾米的喜爱，而在无情的市场竞争面前，情怀并不能挽救虾米的颓势。