土巴兔联合易观发布指数报告：互联网装修消费升级 下沉市场成新增长点

【TechWeb】4月8日，《中国互联网装修行业指数洞察2020》（以下简称“报告”）正式对外发布。最新统计数据显示，2019年中国互联网装修渗透率达16.9%，预计2020年将直逼20%，

据了解，这份由土巴兔大数据研究院联合易观共同出具的数据报告，对国内互联网装修行业过去一年的发展态势做了深度剖析。

数据显示，在去年12月的互联网装修预算和客单价上，“长三角”城市南通和宁波占据两项头名，而北上广深名次全都靠后，被新一线及部分二线城市所超越。同时，消费主力人群更年轻化，并逐步向三四线城市倾斜。

在土巴兔副总裁聂金津看来，2018年对行业而言是一个关键节点，“当时的洗牌预示着行业进入深度重构阶段，也将行业带入到新的发展通道，目前土巴兔正在经历消费互联网与产业互联网的融合过渡，未来会有更多机遇”。

去年12月的数据统计显示，在居民使用互联网装修服务的平均预算上，南通、宁波、郑州、扬州、嘉兴位居前五，而客单价最高的城市，依次为宁波、郑州、佛山、中山、杭州。

报告内容中，30个核心城市互联网装修消费价格指数中，环比上涨城市就有18个。其中，宁波、厦门、北京涨幅在20%以上，郑州、厦门名次上升明显，进入前十。而在需求价格指数一端，环比上涨城市17个。其中，郑州、珠海、大连环比增幅最大，郑州名次一举跃升20名。

聂金津表示，这样的排名显现，也进一步证明了二线及以下城市，居民对互联网装修的追求正逐步显现出来。随着这些区域居民的可支配收入增加，驱动消费需求在快速增加和升级，付费潜力正逐步被激发出来。

在一些装修细分领域、类别上，报告也都做出了详尽分析。按照报告内容，在互联网家居建材需求预算上，西安、东莞、惠州年底表现最突出。

在家居建材消费上，衣柜、卫浴需求价格波动较大。这是因为，除家居建材材质、品牌的影响外，衣柜的个性化定制及智能卫浴产品，也进一步拉大了消费者的预算价差。同时，数字也反映出另一个特点，居民在灯饰照明、衣柜、地板上的装修预算相对更高 。

对于全屋定制家居的需求，报告指出，2019年3月到4月房产市场短暂回暖，对全屋定制家居的需求有刺激消费。12月份，30个核心城市在互联网全屋定制的需求上，有21座城市环比出现下跌，不过大连、深圳、合肥、北京、东莞五座城市，全屋定制的需求和购买潜力都较高。

对于国内二手房市场交易，报告也称，北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比达79.5%、78.4%和67.1%，而在厦门、南京等新一线和热点二线城市，存量房的交易也超过新增房交易量。

聂金津也指出，一二线城市住房市场转到存量时代，将为互联网家装市场在旧房翻新、局部改造上带来新的机遇。按照这份报告统计的数据，2019年12月，局改、半包、旧房消费价格指数环比涨幅分别达到了10.1%、6.5%和6.3%。

报告显示，2019年国内互联网装修消费人群仍主要集中于一线和新一线城市，以及少数二线城市。这些城市经济发达、数字化水平较高，是产业互联网化优先布局城市，也是互联网装修较具潜力区域。

按照报告内容，互联网普及率较高的浙江、广东、福建等地区，整体的消费能力突出。不过随着消费升级，二线城市对互联网家居家装上的需求和消费水平，在逐步向一线城市靠拢。

聂金津表示，对下沉市场的深耕与开拓，无疑已成为互联网企业追逐的目标。随着国内三四五线城市城镇化规模提升，房地产快速发展，使得装修市场体量巨大，但也存在分散、小规模、不规范等弊病。未来将不断规范市场，完善对平台商家的支持，帮助装企更好地服务消费者。