荣耀“二级火箭”发射，要做线上线下“两开花”

从互联网起家，持续保持了十个季度中国互联网手机第一品牌的荣耀，在手机市场巨变的当下，接下来该怎么走？借云南昆明首家潮玩店荣耀Life开业的机会，荣耀给出了回答。

4月27日，云南首家潮玩店荣耀Life正式开业，荣耀Life是荣耀首次在渠道体系中特别定义的门店，和荣耀以往所有手机门店有着本质不同，荣耀正给消费者展示自己全新的形象。

在开幕致辞中，荣耀总裁赵明提出了“二级火箭”战略，如果互联网模式是荣耀的一级火箭，助推荣耀快速扩大规模和影响，那么这次云南潮玩店“荣耀Life”的开业预示，荣耀在2019年加速布局、快速突围，进入崭新的历史发展阶段。

从互联网模式到全渠道模式的变轨

在过去手机还处于增量市场的时间段内，市场上的互联网手机如雨后春笋般层出不穷，但在经历过一段时间的“百家争鸣”，不少品牌纷纷倒下，剩下的品牌可以说都是强者。

荣耀手机是互联网起家，早先年借高性价比稳住市场，后期不断丰富产品线让品牌迅速扩张。作为互联网手机品牌，荣耀在短短三年时间里展示了巨大的成长力，来自赛诺、Gfk等第三方报告显示，荣耀手机已连续10个季度位列中国互联网手机销售冠军。

但伴随着市场环境的变化，手机行业早已经进入全局比拼时代，再拿互联网的那一套玩法显然已经行不通，所以你能看到近两年来，所有的手机品牌都在自我革命，比如以消费者导向、重渠道的OV开始往线上发展、在产品形态上不断创新，而诸如小米、荣耀等互联网品牌也开始在线下疯狂开店扩张领地。

在新消费趋势崛起的态势下，互联网手机其实已经走到了下半场末尾。而在这段时间内，荣耀手机正加速完成线上线下渠道融合的从量变到质变的过程：

荣耀与合作伙伴、供应链进一步密切合作，以每周数十家，甚至上百家的节奏在全国各地广开门店，去年10月份，荣耀线下体验店总数就已突破1000家。

赛诺数据显示，2018年荣耀的线下销售占比已经达到了56%。

截至2019年4月，荣耀线下门店累计已建成近2000家。

在接受媒体采访时，赵明透露目前荣耀的线下占比已经基本是五五开了，在部分月份，荣耀线下占比甚至开始超过了线上。

在这些不断增长的数据背后，是荣耀对线下的全新认知和思考，云南荣耀Life潮玩店就是这个思考下的新产物：

云南荣耀Life与以往的荣耀线下店有着本质的不同，首先是在设计上，荣耀Life首次采用了独栋下沉式3层设计，主体建筑由钢结构及玻璃幕墙打造而成，具备景观小品功能。门店还创新融合了咖啡吧、清吧等休闲生活方式，具备手机产品体验、未来智慧家居体验、电竞潮玩、休闲拍照等一站式智慧生活体验，体验场景丰富，是行业内较为领先的门店业态形式。

在职能上，荣耀Life不再以卖产品为主，更多的是卖品牌、卖服务和卖理念和年轻人做朋友。荣耀Life拥有销售体验与构建品牌认知双重职能，成为荣耀与年轻用户双向沟通的平台，以极致科技体验、潮酷生活方式，打造开放、立体的青年社群交流新阵地。

云南荣耀Life还是荣耀2019年成立的第100家Shopping Mall门店、第100家连锁品牌形象门店，同时，云南荣耀Life将成为云南首个花粉俱乐部，兼具“品牌大使馆”身份。

在采访中，荣耀总裁赵明曾向IT之家表示，荣耀Life对荣耀非常具有意义，会持续去做，而且会打造与众不同的、具有荣耀品牌和年轻人特色的生活社区。荣耀Life有很大面积都不是以销售作为主要目的，而店内设立的咖啡吧、清吧、篮球场，从某种程度体现出，荣耀要跟用户真正交朋友，年轻人聚集在一起，他们的思想和元素发酵之后，能够反哺荣耀的品牌，对我们的价值是自非常大的。

赵明同时强调，荣耀Life是多元化的，满足年轻人的兴趣爱好的一个空间，永远的“demo”状态、永远不断的进行调整。