爱奇艺CEO：我们这个行业就没夏天(2)

具体业务如此，但即使是在对手庞大的体系面前，他依然显得波澜不惊。腾讯视频与优酷仰仗着集团力量，打通上下游产业全链条，文学、影视、综艺、动漫、衍生品、短视频……覆盖文娱产业的方方面面。在被问到爱奇艺会不会也投资动漫产业时，龚宇回答道：“投，但不多投，我们只是被动防守。”

“被动”或多或少地说明爱奇艺感受到了威胁。毕竟这是一个人人皆生态的时代，虽然爱奇艺的“苹果树”已成长为“苹果园”，但尚处于收获观望期，还未完全成熟。龚宇倒是很冷静：“其实我觉得积极意义不多。从整个产业角度来讲，投资那种（动漫）产业不应该太大规模，没什么必要，内容产业和播出渠道得相对独立。”

至于大热的《偶像练习生》，的确击中了无数追星少女的心，不过与粉丝发愁能不能送自家爱豆出道有别，爱奇艺要面临的是市场上大量内容同质化的问题，不只是选秀，还有街舞、机器人、打歌……同题材不同名字的综艺扎堆涌现，不头疼是不可能的。“我非常厌烦这种抄袭或者叫模仿，我也知道对手的目的，但没关系，就当成一个正常的市场竞争。”龚宇神色坦然。

他没有否认由此带来的压力：“压力肯定是有的，但不是颠覆性的，就是日常业务的正常压力。”更多的则是对自身持续创新、产出原创内容的关注，他不在意一次创新是不是成功，更在意的是有持续的创新能力。“我相信这个市场逐渐理性平静以后，持续的创新能力还是最核心的竞争力。”

原创自制也好、版权采购也好，内容一直是视频行业支出最大的版块。爱奇艺第三季度财报显示，本季度内容成本60亿元，同比增长66%；净亏损31亿元，去年同期这个数字是11亿元。龚宇称，如今自己对这种烧钱的状态看得非常平静，只是按财务模型算账的阶段。放眼“优爱腾”，目前没有任何一家实现盈利，海外流媒体巨头Netflix却一直拥有亮眼的财报数据。新浪科技谈及爱奇艺经常被说成是“中国的Netflix”，龚宇笑了笑：“特别像国外媒体和投资人的说法，因为他们总是先入为主，先树立一个对标，其实商业模式差别太大了。”

看行业：“我们这个行业就没夏天”

在上个月举办的中国网络视听大会上，龚宇分享了一点自己的思考，演讲中他提到：“互联网视听行业，特别是我们这样的商业网站，其实一直没有过夏天。但我们的上游内容产业，基本上迎来了冬天。所以我们要相互友善地对待我们的合作伙伴，大家一起过冬，报团取暖。”

冬天不是没有原因的，每集千万的天价版权、动辄过亿的演员片酬、疯狂加长的制作集数、永无止息的点击刷量……卖价高导致片酬高，片酬高反向推动了卖价高，这又直接为注水、刷量埋下伏笔，形成恶性循环。龚宇深有感触：“现在有缓解的迹象，因为行业到了一个非常不合理的状态，必须采取措施来改变。”

早几年内容产业过热，泡沫催生了众多参与者，得到大量的利润、大量的关注、大量的投资，在市场规律的波动下，负面作用逐渐显现。“有些过剩作品的命运就是死亡，投资就等于打水漂了，生存能力差的公司关门解散，漂浮的创作人员可能会被淘汰。”龚宇预测。

于是，“不要迷信大IP和流量明星”也成为现阶段讨论的焦点，从前囤积的IP经过时代洗礼、读者更替、观念调整，早已不是昔日模样，而鲜肉小花翻来覆去表情不改的一张面孔，除了让观众多一条吐槽的理由，根本无力为作品增加一点口碑。龚宇表示，要坚信创作的基本规律，对症解决问题，“出现问题是正常的，解决问题要积极主动，而且必须真诚，因为帮助对方也是在帮助自己，不能短视。”

据报道，网络视听内容审查与电视台内容审查即将并轨。网剧、网大、网络动画等都将提交省级广电局审核。审核流程包括拍摄前对剧本的审核，以及对上线成片的审核。网络平台只能采购过审后取得上线备案号的视听内容。当网生内容不再与电视剧审查机制区别对待，制作公司所受到的限制将更多，有中小网大工作室已经开始担心未来的发展。

龚宇向新浪科技回应称，没有接收到具体通知，但从方向和原则来看，管理会加强。但对于部分从业人员的忧虑，他表达了不同看法：“监管的影响只是其中之一，相对有限，更多是在资本层面。而且创意是非常有想象力的，你给多少空间，在这之内都可以创作出好的作品。”

这个冬天很冷，龚宇却很乐观，“我干企业都干20多年了，没那么严重。”他简要介绍了爱奇艺明年的计划，“我们可能会调整投资策略，慎重投资中长期见效的项目，包括投股权投资、项目投资、技术投资等，但不会不投。攒更多的粮食过冬，你不能这时候疯狂，最疯狂的时候你不能疯狂，开始收紧的时候，你更不能疯狂了。”

那么春天何时会来？龚宇一如既往地平和：“我们有过春天，现在也算春天。”