OATLY与唯一艺术合作 品牌如何借数字藏品营销破局？

【TechWeb】9月22日消息，当下，流量成本高昂已成为不争的事实，营销内卷遍及所有品牌。加之疫情影响，线下营销活动的不确定性也在加强。面对如此棘手的环境，企业应该如何做好品牌营销？

今年以来，数字藏品形式的营销逐渐火热。从投入产出比来看，它成本较低，更依赖于品牌方的内容，而非高额营销费。从辐射范围来看，Web3.0虚拟营销能打破时空限制，而用户群体多为年轻人，有助于品牌年轻化转型。

数字藏品成为品牌方的最新选择，以“燕麦奶上市第一股”OATLY为例，它与唯一艺术合作，发售20000个数字藏品。消费者可直接购买数字藏品，也可购买OATLY实体产品后免费获取数藏兑换码。

值得一提的是，成功购买数字藏品的用户，可领取OATLY天猫旗舰店的专属优惠券，并有机会受邀参与品牌未来Web3.0主题活动。这意味着，数字藏品可以帮助品牌方把长效运营做得更精细，比如品牌可针对持有某批数字藏品的用户定向开启活动。

不过，很多诸如OATLY等的品牌方，本身并无数字藏品方面的经历，要如何迅速接入数字藏品，并实现营销破局呢？

据了解，品牌方进入数藏领域时，往往会选择与数藏服务商合作。一方面，它们缺乏相关技术，不知道该如何搭建，数藏平台建设存在门槛；另一方面它们也需要成熟的运营手段，来发挥数字藏品的流量价值。

OATLY此次合作的便是唯一艺术旗下的唯艺云。唯艺云是数藏电商平台唯一艺术推出的一项数藏SaaS、DaaS云服务，以“区块链+”技术为基础，为国内数字艺术品的客户提供数字艺术品上链服务、定制化行业解决方案和数藏云服务。

今年618期间，唯艺云曾与双汇进行合作，在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量，冲上天猫美食榜单No.1。

当下，像唯艺云这样的数藏云服务商，正在为品牌方解决数字藏品营销平台搭建及运营难题，为品牌营销行业带来革命性变化。