新消费十年(2)

唐彬森在时代红利之下，充分利用其营销思维。一方面，元气森林通过冠名综艺、电梯广告、电视广告等传统展示类广告；另一方面，小红书等新兴平台上实现新的入住，在直播电商火爆之下，元气森林与李佳琦、罗永浩等头部直播间进行合作。

三年估值140亿的元气森林神话引起行业关注，如今，从各个超市、自提柜都可以看到各种各样的以0糖推出的各种气泡水，既包括传统饮料品牌，也包括喜茶等新品牌。

如元气森林一般，三顿半、钟薛高等更多新的品牌在2020年迎来爆发，创造高成长速度的神话。

新品牌迅速成长，也成为电商平台重点关注的对象。而新品牌背后站着的，是正在崛起的Z时代，也是品牌方们必须去研究的未来核心消费群体。

2020年双11期间，16个新品牌在天猫双11累计成交额已经突破1亿元，分别是完美日记、花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、colorkey、小奥汀、三顿半、认养一头牛和云鲸。

淘宝天猫总裁蒋凡认为，未来10年，是互联网创造新品牌的10年。疫情推动更多消费者的线上购物习惯，大量新品牌会从互联网诞生出来。新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

社区团购成为年末最后一个风口。疫情的爆发，让处于寒冬时期的生鲜电商获得重生。随着人们线上买菜意识的提升，生鲜电商迎来复苏，也推动了社区团购的爆发，互联网巨头无一例外的加入。

2020年6月，滴滴上线橙心优选；7月，美团推出美团优选；8月，拼多多APP首页上线“多多买菜”入口；京东创始人刘强东则表示将亲自带队下场社区团购。

作为社区团购里的两大巨头，京东以7亿美元战略投资了兴盛优选，十荟团完成了阿里巴巴联合领投的1.96亿美元C3轮融资。

对于社区团购，美团和滴滴在地推方面优势明显，拼多多拥有农产品和供应链优势，对于阿里和京东等传统电商巨头而言，则是获取一个极好的流量入口。

整个2020年，社区团购公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了新的融资纪录。

此外，2020年，新冠疫情的爆发，加速零售业线上化转型，也让品牌们认识到私域流量的重要性，构建线上线下一体化的营销体系成为共识。更多变革，必将在未来发生。

结束语：

正如爱因斯坦所言，这是一个新旧交替的时代，规则在颠覆中重塑，混沌带来不安，也带来创新和成长。在过去十年里，移动互联网的崛起为消费品牌的崛起提供了有利支撑，而小红书、抖音、快手等平台的诞生，成为品牌得以快速成长的重要基础设施。消费品牌渗入到我们生活的方方面面。

下一个消费十年，将留给创业者和资本市场更多的想象空间。

参考资料：

1、《小米十年：一往无前》，范海涛著

2、《九败一胜：美团创始人王兴的十年》，李志刚著

3、《名创优品没有秘密》，杜博奇著

4、深度复盘拼多多五年崛起路径：三个根本问题，四个底层逻辑，混沌大学，2020.11.23，

5、拆解元气森林：营销只是表象 ，第一财经，2020.10.15

6、2005-2020：生鲜电商发展简史 电商之家，2020.09.25