1月29日，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在“虚拟电脑、隐私和数据保护大会”上发表演讲。在演讲中，库克讨论了Facebook的商业模式以及苹果即将实施的隐私追踪透明度功能。
苹果CEO 蒂姆·库克
在演讲中库克表示，隐私是“本世纪最重要的问题之一”，重要的是要对它进行“深入思考”，以弄清楚如何“为下一代留下比当前情况更好的东西”。
为了让更多用户了解隐私保护的重要性，苹果还发布了一份名为“数据生命中的一天”的报告，报告详细介绍了第三方公司如何跨网站和应用程序跟踪用户数据。这也让更多普通用户了解到，自己已经生活在一个不断被监视的世界中。
苹果发布《数据生命中的一天》
库克在大会中表示，“如果企业建立在误导用户、数据剥削、根本不是选择的选择基础上，那么它就不该得到我们的称赞，应该进行改革”。同时，库克也表示担心将像Facebook、Google、微软、亚马逊和苹果这样的大公司都贴上标签的“粗分类”。他说：“我试图鼓励人们思考一个比这更深的层次，并思考公司本身及其商业模式以及他们如何表现自己，以及它们的价值是什么。”
目前，App Store的应用均拥有隐私信息，苹果也要求包括自家应用在内的每个应用程序向用户提供隐私摘要。
谈及隐私与AI时，库克认为合乎道德的AI以及合乎道德的数据隐私和数据收集都是“必须努力解决的重要问题”。
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