百度短视频要怎么做？好看视频宋健解读

【TechWeb】12月27日消息，今年11月，百度旗下的两个短视频业务“好看视频”和“全民小视频”整合成为短视频业务部，至此百度短视频业务部正式浮出水面。

百度短视频业务负责人是宋健。作为百度短视频生态平台总经理，宋健此前是今日头条视频业务发起者，今年8月正式加盟百度。

百度短视频生态平台总经理宋健

架构调整后的百度短视频业务到底要怎么做？在近期接受媒体采访时，宋健透露了思路和想法。

明确好看视频定位：强化泛知识 帮用户Save Time

短视频领域竞争激烈，如何在抖音、快手领先的短视频领域闯出自己的一片天，是宋健领导的好看视频需要解决的问题。

“从好看视频的角度来讲，今年我们最重要的工作就是把产品的定位重新梳理了。”宋健介绍。

总结而言，好看视频定位做“泛知识视频平台”，依托百度信息、知识和技术，好看视频以视频化的方式向用户传递知识、为用户解决问题。

在宋健看来，在“泛知识”领域，好看视频有着先天优势：与其他互联网产品不同，用户使用百度几乎全是带着问题来寻找答案或解决办法来的。百度本身是一个知识浓度是非常高的产品。好看视频用视频形态作为百度传递知识价值的介质，目前也更符合用户习惯，更容易满足用户需求。

正如宋健所言，目前一个用户，平均每天会花110分钟时间在短视频上。是浪费用户时间，供用户Kill Time，还是给用户节约时间（Save Time）创作价值，是短视频从业者和平台都需要认真思考的问题。

“我自己判断，未来互联网的竞争是更专注的。大家做自己擅长的，重复的竞争会越来越少。”宋健强调，“大量70、90、80这些社会中坚人群，他们Kill time的时间相对较少，大部分时间还是用来成长、提高效率，泛知识内容的需求还是非常高的。如果我们把好看和百度的视频化围绕这个方向做好，我们觉得也会有很多新的流量释放出来”。

做好基础设施 打造视频知识图谱

百度的搜索能力很强，响应处理用户的主动表达是百度最擅长的，如何将这一能力和视频结合起来？

宋健认为，好看视频的作用一方面是承载整个百度体系视频化的技术能力，做好视频基础设施，另一方面是打造自身视频内容的品牌力。

就技术能力而言，“百度沉淀了20年搜索基础，对知识图谱、主动流量的认知，以及对AI能力的掌握，这些都为好看视频结合用户主动搜索、知识探索带来的“主动流量”构建视频知识图谱提供了平台和基础。”宋健介绍，好看视频会去做一个整合，结合百科的能力、小度的能力，还有背后的AI支柱，建立一个顺应视频化趋势的知识网络。

以百度App为例，其搜索结果页已经非常丰富，有图文、语音、直播、视频等多种形态。最新的数据显示，百度APP每天有2.7亿次的搜索观看通过好看视频完成。

另外宋建透露，基于视频知识图谱，“百度擅长的是一些精准的搜索能力，好看视频接下来会把这些能力连接，比如甚至可以给一些专业的内容创作者如律师、医生导诊，帮助他们促成服务，这是我们要重点做的方向。”

除了技术能力外，构建更广泛的“泛知识”内容生态，无疑也是视频知识图谱的重要环节。

今年9月，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资。该机构是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域；10月下旬，好看视频又与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容。

但这些还不够。今年12月，好看视频宣布平台将再拿出10亿元补贴创作者，关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”，以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者。

“泛知识的概念是很广的。比如用户看一个周星驰的电影，想了解这些明星之间的关系，这也是知识“，宋建表示，未来三五年泛知识的盘子会越来越大。