张一鸣小心了 别把手机做成了沉重的包袱

字节跳动在本周确认，公司正在开发智能机。几个月之前，字节跳动收购了锤子科技的特定专利，后者还开发了自主定制系统。字节跳动发言人称，在字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。

难道字节跳动只是为了满足锤子手机老用户的需求？它显然有更广泛的目的。

打造生态系统的协同效应

自主手机将为字节跳动的生态系统创造一种协同效应，成为该公司把流量导向其应用家族的重要工具。字节跳动还可以通过去除中间商环节收集更多用户数据，为其平台提供更好的系统支持。

TikTok目前是字节跳动在全球最知名的产品。即便如此，字节跳动也只是把TikTok视作一块拼图。单在今年，字节跳动就在中国推出了两款聊天应用：常被拿来与Snapchat作比较的视频社交产品多闪、基于兴趣的即时通信应用飞聊。同时，字节跳动还在继续运营新闻聚合应用今日头条。

商标注册记录显示，字节跳动还在觊觎支付等金融科技领域，未来可以把这些技术整合到旗下多个社交媒体平台中。

当字节跳动还在以今日头条著称时，其创始人张一鸣已经暗示，他的公司愿景不在于短期盈利，而是打造一个生态系统，甚至可能还建立自主基础设施。

偏腾讯，加一点华为

2016年，张一鸣接受了商业杂志《财经》的采访。当被问及如何比较字节跳动与中国现有科技巨头的策略时，他把字节跳动比作是腾讯和华为的结合体。“百度的商业策略是比较看中三年内的盈利，他们是广告变现导向，”他说，“而腾讯是用户时长导向，他们更在意用户是不是在腾讯盘子里玩。”

他表示，字节跳动的导向“是偏腾讯，加一点华为”。“华为很重视底层和基础设施。我发现公司越强大就越往底层走。”张一鸣称。

当时，字节跳动的估值只有110亿美元，尚未收购TikTok的前身Musical.ly。今年，TikTok和抖音在全球的下载量超过了10亿次，208年的下载量超过了Facebook旗下照片分享应用Instagram。

字节跳动专注于社交媒体，并想要进军金融科技领域，这条发展道路确认让人想起了腾讯。腾讯把聊天和社交平台微信打造成了一个超级应用，供用户在这里做一切事情，从订餐到管理财富。现在，随着腾讯向云业务领域扩张，该公司把接触到庞大的用户基础作为吸引有意使用其服务的企业的一个差异化因素。

差异化极其困难风险大

但是，智能机市场并不是那么容易进入的。字节跳动正在开发的手机属于锤子手机项目，而锤子手机在中国智能机市场的份额还不到1%。

“智能机市场现在已经十分饱和，增速不像第一波智能机普及时那么快了，”市场研究公司IDC手机市场分析师玛尔塔·平托(Marta Pinto)表示，“字节跳动必须开发一款‘尖端设备’，以吸引力的价格说服消费者放弃现在的品牌偏好。”

市场研究公司CCS Insight分析师杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)认为，在风险远大于回报的智能机市场，字节跳动此举是一个大胆举措。

“智能机差异化极为困难，利润微薄。字节跳动可能制定了更广泛的策略，但是硬件会很快成为其资产负债表的一个沉重包袱。”布拉伯称。

前车之鉴

在移动设备上，不少科技巨头都曾尝试过，但均告失败。

还记得诺基亚手机吗？那个智能机时代以前的手机之王。2013年，为了在移动革命中迎头赶上，微软斥资72亿美元收购了诺基亚手机业务。然而，事实最终证明，微软下错了注，被迫对这笔交易减记76亿美元，并裁员7800人。

前事不忘后事之师。智能机的吸引力很大，但真要做成功并不容易，不知道字节跳动是否已经做好了应对困难的准备。