小米从来都被看作是市场的搅局者,价格也是它常用的手段之一。说是手段,其实也和小米的文化有关,雷军曾经说过“小米不需要能把稻草卖成黄金价的人”,这意味着小米手机往往在价格上会有优势。而价格,很容易放大一款产品的优点,比如配置。
小米CC9大致就是这样一款产品,设计上保留大部分用户认可的小米9造型,对细节进行微调,同时在配置和价格上比竞品更有优势。
只不过,在小米和美图联名之下,人们下意识的忽略了配置、价格以及竞品这些参考。
网友们对小米美图的期待
在小米获得美图手机品牌授权之初,人们对于小米和美图的结合充满了幻想。大家期待着一款造型像美图手机那样特别,搭载着MIUI系统的小米美图手机。
网友臆想的小米美图手机
但事实证明,我们没能如愿。小米CC9即便有美图定制版,依然是熟悉的米9式外观。前文我们提到,这种设计是处于对拍照、机身结构的综合考虑,其实也体现着小米对这个新系列用户的诠释。
“年轻”、“潮流”、“文科生”、甚至是“少男少女”。追求潮流,有想法,又不那么特立独行。尤其是小米首次涉猎的女性用户,不像美图那样以网红小姐姐为主,而是更普通、更大众化也更宽广的女性群体。这部分用户是小米手机不曾涉猎的一群人。
曾经公布过的MIUI男女用户比例
当然不止是女孩子,还有男生。我们拿到的小米CC9就预示着它所面向的人群也包括男生。这是小米CC这个系列真正的使命——争取到小米以前没照顾到的女性用户,也不能放开男孩子。
为了这个使命,保全3200像素自拍镜头、在配置上尽量多些优势、乃至保留一个大家认为都可以的外观,这样的做法也就不难理解。其实为了女性用户,小米本可以再大胆一些,给美图定制版一个全新的设计。然而这些并没有发生。
为什么和我们想得不一样?
说到底,小米CC9系列是针对年轻人的一款好用、实用的机型,美图只是为了获取小米不曾涉及的另一半用户所使用的小心机。至于新设计,还是要留给小米数字系列和MIX系列。
有了独立品牌红米Redmi和小米CC这个系列后,原本的数字系列成功剥离了两个属性——性价比和年轻人。曾经小米手机的“性价比”和“年轻人的第一款智能手机”标签,让它大受欢迎,同时也将小米数字系列绑得死死的。既想提升调性,又不敢大刀阔斧地改变,一个不慎便会失去原有的用户。如今将这两个属性转移给子品牌和其他系列,小米数字系列手机有了更多发挥的空间,也更值得期待。
至于数字系列会变成怎样的产品,小米似乎也没有一个定论。雷军在微博梳理产品线的时候,将商务、艺术交给MIX;将年轻人和潮流分给小米CC;而数字系列还没有一个恰当的描述。
小米CC9包装盒
说回小米CC这个系列,它不仅在外观上没走美图的路子,在配置和价格上同样没有。小米的想法是在保证一定性能的基础上,给你一个美图手机的拍照体验,当然价格也不会太贵。这套理论和对市场上竞品的分析造就了如今的小米CC9系列,它的出现对于友商来说颇有压力,对于年轻的用户来说是多了一种选择,而对小米自己则是担当了年轻的重任。
我们的直男同事曾经拿着美图手机一通自拍,还念念有词“可惜了性能不成,这刘海锥子脸也受不了”。然而当小米给出一个看似大家都能接受方案的时候,你会不会怀念曾经那个让男孩子羞于拿出手的美图手机呢?