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iQOO负责人:我们仍属于vivo,不能类比荣耀红米

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2019-02-23 16:03 稿源:网络 手机扫描分享


崔玉贤/文

谁曾想到,vivo子品牌iQOO早在2010年就已经注册,当时定位更年轻更国际化的品牌。这个品牌甚至早于小米的出现。在华为有了荣耀、OPPO有了Realme和一加、小米有了红米之后,vivo才姗姗来迟的将酝酿了8年的子品牌推出。

vivo将这个更聚焦互联网方向的子品牌iQOO交给了老员工、vivo副总裁冯宇飞。在首次以iQOO负责人身份面对媒体时,冯宇飞像极了“vivo人”:谈本分,谈水到渠成,谈用户为本,不谈目标,不谈销量。不同于更加独立的荣耀、一加、Realme和红米,冯宇飞告诉大家,iQOO的使命是满足vivo品牌未能满足的人群,而不是脱离于vivo品牌。在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与vivo保持一致。

iQOO:酝酿8年之久

2019年2月12日,vivo公号就公布了一个大消息:正式推出iQOO子品牌。虽然从去年下半年就一直有子品牌的消息传出,但外界未预料到vivo会在新年开工第二天就给个重磅消息,iQOO手机微博账号顺势运营。

在外界对其一无所知,甚至连名字都不知道怎么念的时候,iQOO微博账号就放出了一段时下最为流行的说唱形式,告诉大家iQOO的拼读方式。冯宇飞表示,这就是iQOO的运营方式,非常互联网化,用最年轻、最互联网的方式与用户沟通。

大概半年前,冯宇飞接到沈炜的任命,负责子品牌iQOO。“当时沈总跟我说’要不咱们干这个品牌?’我直接回答了句’好啊’。”冯宇飞回忆道。

不用太多的说服,冯宇飞二话没说接下了这个任务。据其透露,2010年vivo就启动了iQOO这个品牌,并且注册了商标,当时的想法是走更年轻、更国际化的品牌。iQOO英文名字的含义是:追求不止,进击不止。但是一直以来,vivo感觉在研发、消费者群体的洞察等方面未做好充分准备,因此一直未正式推出该品牌。

直到2018年研发团队研发的一款产品,在vivo的高层看来非常符合iQOO的定位:对科技、对互联网非常在意的年轻人,追求产品的极致。于是经过半年多的研发努力,在春节前后做出第一款iQOO的产品。

而此时,中国市场排名前五的手机厂商都推出了自己的子品牌:华为的荣耀、小米的红米、OPPO的Realme。vivo可以说是推出子品牌最晚的一家手机厂商。不过,冯宇飞表示,要做到“敢为天下后,后中争先”。

而之所以选择这个时间段推出子品牌,是由于有了合适的产品,vivo对互联网用户的理解已经足够充分,在渠道部署方面也有了相应的认知,于是,顺势推出iQOO子品牌。

不用代言人 不脱离vivo

虽然iQOO是独立子品牌,但冯宇飞表示iQOO之于vivo不能简单类比成荣耀之于华为、Realme之于OPPO、红米之于小米的关系。因为,iQOO子品牌的初衷是覆盖vivo尚未覆盖的人群,而不是脱离于vivo存在。

据了解,iQOO不会用代言人,也不会单独注册公司,会用更互联网的方式与消费者沟通。在研发、渠道、营销资源和企业文化方面与vivo公用,保持一致。

所谓“互联网方式”就是与消费者直接沟通和互动,也会建立iQOO社区,用偏互联网高效的方式做营销推广。

2019年3月1日,iQOO将会推出首款产品。据冯宇飞介绍,iQOO非单品策略,会推出各个价位段的产品。iQOO虽然在名字上很国际化,但iQOO最开始会聚焦中国市场,之后再考虑海外市场。

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