谷歌做手机学习苹果，通过收购HTC团队能成功吗

（原标题：Google wants to be Apple again. Here's the problem）

网易科技讯 9月25日消息，据CNET报道，当你询问那些不懂科技的人，谷歌Pixel手机怎么样？他们可能会以为你在问个白痴或恶作剧问题。多年来，谷歌始终在尝试打造自己的手机，理由非常充分：通过同时控制软件和硬件，苹果取得了巨大成功。谷歌认为，自己也能复制这样的成功。谷歌首先试图收购摩托罗拉实现这个目标，可最后不得不在损失惨重的情况下将其出售给联想。现在，谷歌似乎相信，通过收购HTC手机部门的大量知识产权以及工程师，它能真正实现这个目标。

谷歌的这些举措看起来都是明智的，但似乎显得为时已晚。长期以来，谷歌给人留下的印象是：通过三星等厂商推出优质的Android手机，而谷歌则利用软件维持该公司在全球范围内的影响力。现在，谷歌正在努力建立自己的品牌，但其没有称其为谷歌手机，而是Pixel，即由谷歌制造的手机。这些手机的质量不容置疑。那些真正看到、触摸以及使用过Pixel手机的人都很喜欢它们，科技媒体CNET记者林恩·拉(Lynn La)将其描述为“绝对最好的Android手机”。

然而这款Android系统非常纯粹，几乎很少有人能获得。谷歌真的能做好极度复杂的智能手机业务吗？在与HTC的合作中，令人觉得有点儿讽刺的是，这家中国台湾公司经常发布非常吸引人的手机。然而，在营销方面，它的努力却显得非常怪诞。你肯定没有忘记HTC在广告中嘲笑《单身女郎》（The Bachelorette），甚至曾尝试嘲笑苹果的“1984”广告。此外，HTC的其他广告曾暗示iOS是一种疾病。

手机市场已经相对成熟。如果你是一个新进入者，你必须提供完全不同的产品，或者是完全不同的、情感上振奋人心的信息。谷歌进军硬件市场并没有产生普遍的影响。的确，谷歌推出了Chromebooks，还收购了智能恒温器公司Nest。但在高端手机市场上挑战苹果主导地位，这些举措似乎根本不够。?

近年来，谷歌始终在与外部广告公司合作，并制作出许多优秀的广告。但这些通常是公益广告，而非营销广告，这正是该公司最大的营销挑战。对于谷歌来说，花10亿美元网罗优秀工程师仅仅是第一步。我们有理由相信新的Pixel手机将会是更有吸引力、制造精良的设备。但是谷歌能为其Pixel手机创造出巨大蓝图吗？我们希望它能！（小小）