专访飞书深诺创始人兼CEO：中国跨境电商正开启品牌化之路

　　疫情侵蚀了传统贸易的空间，却给跨境电商打开了一扇窗。跨境数字营销机构飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗日前接受记者专访时称，中国跨境电商正在开启品牌化之路。

　　品牌升级之路将启

　　沈晨岗认为，中国跨境电商现已成全球电商平台重要一极。全球供应链的中心优势和外贸产业的区域聚集优势，使中国正成为全球最大的跨境电商出口商贸中心之一，奠定从“中国货通全球”到“全球货通全球”的重要市场地位。

　　他认为，当前中国跨境电商正呈现三大发展趋势。

　　一是品牌商出海将成为一大重要增长机会。中国产品走向全球，已经迈过了早期的“野蛮生长”阶段，开始向更高维度的品牌升级方向转型，从单纯追求性价比逐步转向更优质品牌形象的建设。

　　二是跨境电商企业自建独立站的趋势明显。因平台站流量遭遇瓶颈，卖家竞争激烈，流量成本攀升，卖家需要寻找新的增长渠道，自建独立站日益成为跨境电商企业的新选项。

　　三是跨境出口B2C品牌化之路将开启。在沈晨岗看来，不少B2C客户都面临品牌建设不足的问题，需要通过品牌溢价提升公司产品及整体价值。

　　在沈晨岗看来，中国跨境电商出口将在不长的时间里走完从“商”到“品”的提升过程，推动“中国制造”跃升到“中国质造”。从这个意义上说，数字化是对跨境电商出口的全新武装。一方面，数字营销能够以更快的速度，更高效的方式，帮助中国企业快速触达全球市场，建立全球品牌；另一方面，数字营销能以数据和技术为驱动，帮助中国企业精准对接境外消费者，大大提升营销质量和效率。对中小企业来说，这背后蕴藏着海量机遇。

　　跨境电商有望成为主流

　　谈及疫情给中国跨境电商行业造成的影响，沈晨岗表示，疫情对跨境电商企业来说相当于一次“压力测试”，因为数字营销广告投放、电商供应链、业务采购计划和节奏等都被疫情打乱了。但受疫情影响，用户更倾向于线上购物，这种消费习惯的改变和升级对跨境电商而言意味着绝佳机遇。

　　据飞书深诺《中国跨境电商战“疫”指南》，疫情之下中国跨境电商行业最困难的时间段是2-4月，5月起开始企稳向好，6月开始进入平稳期，7-9月为恢复期，10-12月随着消费需求大增，行业将迎来爆发期。

　　在沈晨岗看来，从长期趋势看，跨境电商在外贸格局中占据主流的可能性越来越大。“就像国内电商在零售环节所占比重持续提升一样，跨境电商在国际贸易中占比也会随着互联网加速普及，以及用户习惯的改变逐渐提高。”

　　他表示，在传统外贸框架下，商品从中国企业到外国消费者手中要经过多个环节，增加了不少成本。跨境电商将显著减少这些成本，给中国出口企业带来生产和营销模式的变革，甚至催生中国贸易出口模式的裂变。

　　目前，为稳定外贸，中国已出台多项措施鼓励跨境电商发展，包括增设一批跨境电商综合试验区，针对跨境B2C出口业务增设两项海关监管方式代码，给跨境电商B2C提供更好的通关服务，提高物流配送能力等。业内人士认为，跨境电商的“春天”要到了。(完)