广东传统服装产业带“生死”自救

　　3天卖了上百万元(人民币，下同)，20天数千万元积压存货全部清空……当广州市番禺区南村镇的戈诺伊服饰厂厂长应梅珑，在春节后通过淘宝直播实现了这个惊人的业绩之后，南村镇其他厂的厂长震动了，随后的20天，厂长们把该镇的产业园改造成了一个大型的直播基地。此外，工业园周边的2万平方米也被他们“盯上”，准备全部改造成可容纳上百个工厂同时开播的淘宝直播基地。

　　广州番禺区南村镇服装业发达，其中塘步东村聚集中小服装工厂上千家，是广州众多服装批发市场的源头工厂。每年春节前后，全国客商涌进南村镇采购最潮春夏装。今年，突如其来疫情打乱了这个持续多年的盛况。

　　该镇的广州元派服饰董事长华男介绍，对于快时尚行业来说，时间就是生命，时尚新鲜的春夏装等到秋天过时基本没有人会再买。春款积压，夏装没有资金、工人来生产，南村镇服装产业面临生死关头。

　　抱着试一试的想法，应梅珑联手淘宝直播机构意涂，两天时间将原来的服装产品展厅改造为直播间。出乎意料的是，通过每天超过6小时的直播，工厂上百万件衣服，价值数千万元的备货，直播20天后全面清空。“最高一场我们成交超过百万元，整体算下来，销量比去年同期还涨了一些。”他开始亲自上阵主播直播，为镇上产业代言，呼唤“宝宝”们支持广州制造。

　　应梅珑坦言，刚开始直播的时候“心里很忐忑，还是觉得互联网有点虚幻”。但对着空荡荡的仓库，应梅珑感慨地说，当时积压的库存可比身高1.7米的他还要高啊。

　　记者看到，厂长们日以继夜的改造出来的直播基地是一栋独立大楼，大大小小的直播间分布在各个角落里。他们请来专业直播机构的专业主播，在手机前向消费者介绍、展示自家厂里生产的各式服装，与观众互动问答。厂长、设计师们有时候也会帮主播当下手，甚至亲自上阵充当主播。

　　除了南村镇，广州市专业市场商会秘书长李英介绍，当前广州各专业市场正积极发展电商，以“线上突围”的方式加快复工复产。淘宝数据显示，截至目前，广州超100个专业市场在淘宝进行直播，3月份广东新增主播数量排名全国第一，同比增长两倍。

　　政策方面，此前，广州已出台直播电商发展行动方案，明确将在未来3年内构建一批直播电商产业集聚区，提出将广州打造成为全国著名的直播电商之都；3月30日广州还启动了“2020广州直播带货年”，呼吁“运用直播带货助力复工复产复市”。

　　与此同时，各大平台也都推出了相应的政策扶持。2月以来，淘宝直播推出零门槛入驻政策，厂方、档口通过极简程序快速上手，这些措施已在广州以及其他广东产业带实施，工厂直播正在全线开花。快手也推出暖春计划，抖音推出线上不打烊等。

　　据悉，随着进一步复工复产，本月底，南村镇淘宝直播基地将有近百个直播间上线。直播机构“火星”的负责人王平透露，其淘宝主播3月开始已经全部驻扎在工厂，在番禺上百家服装工厂进行直播。(完)