急速膨胀的汉服产业：规模超10亿 有订单排到后年(2)

此外，古镇、文化产 品备受热捧也推动汉服 文化的推广。据美团门 票大数据显示，文化旅游 类相关产品线上预订量 将同比去年激增超2倍。 文化旅游爱好者一般扎 堆拥有多个名胜古迹、文 化底蕴浓厚的城市。北 京、上海、苏州、南京、西 安是全国文化旅游热门 城市第一至第五名。美 团近日发布的《2019中秋 假期消费趋势预测报告》 显示，今年中秋小长假消 费者最青睐的文化旅游 相关品类前三名是文物 古迹、博物馆、古镇。其中，古镇类旅游产品预订 量增幅最快达86%。

木鸟短租 9 月 10 日 对外发布的《2019中秋假 期民宿预订趋势报告》也 显示，中秋节期间汉服 类、古镇客栈类民宿订单 增长迅猛，超过了粉红少 女心、滑梯房等网红类房 源的增长速度。

汉服兴起的同时，古 风摄影也受此影响迅速 发展。以盘子女人坊为 例，据2003年起开始涉足 古风摄影市场的盘子女 人坊内部人士介绍，此 前，大家对汉服、古风文 化并不太推崇，“2003年 前后西式风格较为流行， 而汉服、古风用一个不太 好听的词叫土文化，觉得 不够上台面”，杨健说， “现在通过发展，盘子女 人坊在全国有224家的门 店，直营的旗舰店主要分 布于一二线城市，为了影 响更多的人，让更多人了 解汉服，深耕中国风市 场，我们在三四线城市设 计了加盟店的方式”。

新京报记者在多个 汉服交流群中询问有关 是否会参加汉服活动，以 及是否会在时装周活动 中购买相关产品。大部 分汉服爱好者表示在时 间、经济能力允许情况 下，会考虑参加汉服活 动，并在交流中被同袍 “种草” （接受他人的推 荐）。也有不少汉服爱好者会主动组织小范围见 面活动。

在大范围的汉服活 动中，一年一度的西塘汉 服文化周、各地举行的花 朝节等，以及越来越多的 汉服时装周、走秀不仅把 汉服带给普罗大众，也吸 引着国际友人的目光。

某北京地区汉服文 化社团社长介绍，在以往 举办的汉服活动中，也不 乏有外籍人士参与。

此外，来自汉服爱好 者自发的推广也收到不 少的效果。“我出国旅行 一般会穿着汉服，也会受 到当地人的喜爱，不少外 国人会说‘好漂亮’，也遇 到过不少外国人向我询 问怎样来购买汉服，我觉 得未来除了国内的汉服 市场还有很大空间，甚至 在国际上也会有一定的 吸引力”，汉服爱好者青 青说。

天猫发布的《2018汉 服消费人群报告》指出， 2018年购买汉服的人数 同比增长 92%。尽管汉 服近年来发展迅速，但据 阿里巴巴电商平台数据 统计，2018年度汉服销售 额在全年服饰总营业额 中仅占比 1%。杨健认 为，在如此庞大的国风爱 好人群面前，我国的古风 汉服市场才刚刚开始兴 起，背后的可挖掘空间还 非常巨大，蕴藏了千亿级 市场体量。