小米上半年出货量首次杀入前五，全球彩电出货降0.7%

奥维睿沃（AVC Revo）今天（8月1日）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%，其中OLED 电视出货120万台，同比增长21%，而小米首次杀入全球彩电出货量前五名。

第一季度全球彩电出货量同比增长1.3%，主要缘于海外市场的需求旺盛，2月有中国春节假期，大陆有效工作时间只有两周，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，为避免春节后出现供货紧张局面，海外市场备货积极，除中东非微降外，其余区域出货有较大幅度增长。

第二季度海外市场正值淡季，出货同比微降。中国市场由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，房地产销售规模持续收缩，再加之中美贸易冲突升级的影响，居民消费趋于理性，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，导致终端需求不足，连续两个季度出货同比降幅较大。

从品牌来看，2019年上半年各有千秋，韩国三星与LGE、中国TCL分列排行榜前三甲，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，由2018年上半年的533万台缩小至2019年上半年的153万。整体来看，大部分外资品牌出货规模收缩，而中国电视品牌格局正在重塑，向头尾两端分化。

韩国品牌把盈利放在首位，深化产品结构调整，引领电视产业技术革新。三星2019年上半年出货1807万台，同比微降0.3%。三星3月发布8K电视，并正在研发QD-OLED电视，以巩固高端市场地位。LGE 2019年上半年出货1193万台，同比下降9.1%，其中OLED电视出货73万台，55英寸及以上尺寸出货占比30.3%。

中国品牌表现头尾分化，TCL、海信依托海外扩张战略高歌猛进、创维聚焦国内市场、小米内外销双双扩张。TCL 2019年上半年出货1039万台，同比增长33.4%，在中国区出货同比增长7.3%，率先在国内发布8K电视，同时在北美、欧洲、新兴市场都出货增长。海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年上半年出货702万台，同比增长11.8%，全球出货排名第四，以ULED及激光电视提升国内产品结构，并期望借OLED电视打开海外高端电视市场，2019年上半年海外出货同比增长50.5%。

小米2019年上半年出货规模达566万台，同比增长61.7%，首次在半年排名中杀入全球彩电出货量前五名。除印度、印尼市场外，小米6月份在俄罗斯发布32、43、55英寸电视，正式进军俄罗斯市场，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。

创维2019年上半年整体出货470万台，同比增长14.4%，全球出货排名第六。创维85%的市场在中国大陆，聚焦4K、OLED等高品质、高盈利的产品，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，创维2019年上半年中国区整体出货量同比增长7.5%。

中国电视品牌海尔、长虹、康佳 2019年上半年出货均同比负增长。索尼、夏普、松下等日本品牌上半年出货量也集体下滑。其它外资品牌，Philips（飞利浦）和AOC品牌出货下滑，专注在北美市场的Vizio今年上半年出货则同比增长超四成。

下半年全球经济增长低迷，全球电视出货增速将会放缓，奥维睿沃预计2019年全球电视出货量同比持平。