如何做大国内市场吸引力

　　2020年全年跨境电商零售进口规模突破千亿元、海南离岛免税购物金额再创新高……不断升级的国内市场正在吸引更多境外消费回到中国。

　　步入新发展阶段，如何做大国内市场吸引力，引导中高端消费加速回流？

　　境外消费回流势头明显

　　“以前都是在国外逛免税店，今年春节全家去三亚过年，离岛时在免税店买了不少首饰和化妆品，价格特别划算。”在黑龙江省哈尔滨市工作的李天添对记者说。

　　15亿元——这是今年春节海南离岛免税店的销售额，数字比2019年春节足足翻了一番。“买买买”，成为越来越多人去海南度假的“新姿势”。

　　个体消费行为的变化，背后是中国消费的内生之变。

　　近年来，国货品质不断提升，更多中国品牌成为国人消费的“心头好”。而随着进口渠道拓宽、免税购物政策更完善，中国消费者不出国门，也能轻松选购来自全世界的好物。

　　不断升级的国内大市场，正在吸引更多境外消费回流国内。疫情期间，国际旅行一度中断，境外消费加速回流势头进一步凸显。

　　先看一组商务部数据：2020年，我国旅行服务进口下降47.7%，与此同时，全年消费品进口额同比增长8.2%；

　　再看一组跨境电商数据：2020年，我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元；仅去年“双11”期间，京东国际进口母婴成交额就同比增长近100%，进口保健品成交额增长超270%。

　　商务部研究院国际市场研究所副主任许英明认为，经过疫情，人们更注重健康消费和生活品质提升，消费升级仍是长期趋势。随着国货创新能力增强，进口贸易便利化和进口商品税率优化举措效应逐步显现，预计境外消费回流将继续呈现增长态势。

　　免税市场空间广阔

　　疫情发生以来，居民出境消费受到影响，免税购物成为承接境外消费回流的主要业态之一。

　　离岛旅客免税购物额度由3万元提高到10万元，免税商品种类由38类增加到45类，增加离岛旅客邮寄送达、岛内居民返岛提取两种提货方式……去年7月以来，一系列新政实施让海南免税市场“火”了。

　　2020年海南离岛免税购物在前一年150亿元的基础上翻了一番，做到300亿元。根据中信建投的研报预测，到2025年我国免税市场规模将突破1500亿元。在广阔市场蓝海的吸引下，去年多家A股上市公司相继申请免税品经营资质，涉及北京、上海、广州和武汉等多个城市。

　　值得一提的是，除了机场（口岸）免税和离岛免税，更多“新入场”的企业开始布局市内免税店这一业态。

　　“市内免税店通常设在市区，交通便利，有效购买时段也更长。随着我国服务贸易进一步对外开放，市内免税店前景十分广阔。”中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴说，合理发展免税经济，不仅有利于引导消费回流，更能够带动当地餐饮、旅游等产业协同发展。

　　做大市场需多方“给力”

　　新形势下，如何把国内市场做大做好，吸引更多境外消费回流？

　　“鼓励重点城市增设一批离境退税商店”“在符合条件的离境退税商店推广开展‘即买即退’业务”“增加海南离岛免税城市和门店”……今年1月印发的《建设高标准市场体系行动方案》，就完善引导境外消费回流提出系列举措。

　　王蕴认为，促进境外消费回流，重点应放在被“挤出”的中高端消费上。建议适度提高市内免税店免税额度，延长免税购物有效期，对免税商品实行负面清单管理，扩大免税商品范围。获得免税经营牌照的企业也需扎实练好“内功”，避免整个产业走向低水平发展。

　　“跨境电商、直播带货等新业态新模式快速发展，优化了国内消费市场供给，在促进境外消费回流、国内消费升级方面发挥了积极作用。”商务部消费促进司司长朱小良说，目前跨境电商零售进口试点范围已扩大到所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区等所在城市，未来将持续推动新业态新模式规范健康发展。

　　在许英明看来，吸引境外消费回流，更需要从供给侧发力，推动打造一批优质自主品牌，促进国内产品供给结构升级，优化国内消费环境，进一步提高消费者对新国货的信心和认可度。

　　与每年1万亿元的境外消费相比，我国消费回流比例远不算高。

　　差距所在，正是潜力所在。未来，随着国内消费赛道不断“上新”升级、高水平对外开放进一步扩大，一个更高质量的国内大市场必将形成强劲“引力场”，更好满足人民对美好生活的需要。