蔡开云：振兴实体经济 激发创新活力

　　从“百亿”到“500亿”，再到“千亿”目标，稻花香在一以贯之创事业、心无旁骛谋发展的同时，始终把企业命运和社会发展紧密联系在一起。“我们坚持‘强企富民’的宗旨，着力打造‘三百工程’，即‘建百亿企业、创百年品牌、富百万农民’，在带动地方经济建设和百姓增收致富方面，进行了多方面的探索和实践。”蔡开云表示，“企业是社会经济活动的主体，企业的价值体现在创造社会财富、提供就业岗位、促进经济发展，为增强综合国力所作的重要贡献中。”

　　蔡开云认为，白酒品牌发展，品质是基石，文化才是内核，但关键在于消费者的认知度、接受度和忠诚度。"就像写作运用拟人化的修辞，把一个物体拟人化，我的想法就是把'稻花香'三个字人格化，要赋予其'灵魂'。"

　　从湖北宜昌东站驾车30分钟左右，即可抵达“中国白酒名镇”龙泉镇。

　　这里三面群山环抱，一面临向平原，典型的亚热带季风气候，让这片土地上的景色四季分明。但无论何时置身此地，总能感受到湿润的空气中飘散着一股酒香。

　　这里是稻花香集团的总部所在地。稻花香集团正是在龙泉镇诞生，在创始人蔡宏柱的带领下，缔造出一个大型集团从无到有、从小到大的商业传奇。

　　从上个世纪九十年代末，稻花香酒就已经成为了湖北白酒消费市场的领导性品牌。历经了30多年的发展，稻花香已发展成以白酒为主业，以物流、配套、文化旅游为辅业的“一主三辅”产业集群的大型民营企业集团。2011年，稻花香销售额跨过百亿门槛，成为湖北首家百亿农字号企业；2016年，稻花香营收再上一级台阶，超过500亿。

　　2018年初，稻花香集团迎来新的历史时刻：46岁的蔡开云从父亲蔡宏柱手中接过接力棒，挑起了稻花香集团董事长的重担。

　　现在，作为湖北省宜昌市工商联副主席、湖北省楚商联合会常务副会长、稻花香集团董事长的蔡开云信心十足，他甚至为自己定了个小目标：打造白酒航母，实现“千亿稻花香”，“兴白酒之业，扬文化之魂，走产业之路，打造‘百年品牌’的长青基业，是稻花香的不二选择。”

　　品牌文化立“魂”

　　如果说创新是稻花香取得持续发展的基因，那么企业精神和文化则是稻花香的血液。

　　无论是蔡宏柱，还是蔡开云，都注重集团的企业文化建设。在稻花香30余年创新发展的强劲步伐中，全体稻花香人发扬“敢冒风险、自我加压、创造机遇、超常发展”的进取精神，勠力将“老字号”品牌发扬光大。

　　“企业精神之于稻花香，相当于灵魂之于一个人。”蔡开云认为，白酒品牌发展，品质是基石，文化才是内核，但关键在于消费者的认知度、接受度和忠诚度。“就像写作运用拟人化的修辞，把一个物体拟人化，我的想法就是把‘稻花香’三个字人格化，要赋予其‘灵魂’。”

　　在蔡开云看来，“稻花香”代表的不仅仅是一个商标、一个符号，而是一个立体的、能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”。“一个人，从小孩成长到成年人，他有着不同的成长阶段，需要一代又一代人的呵护，才能成长起来。稻花香的品牌，从创立以来，也是经过很多人的呵护、培育才逐渐壮大。”

　　从深层次理解，稻花香的品牌“拟人化”，关键就是要从消费者的角度，赋予品牌“拟人化”生命，找到品牌的价值观，品牌的个性，品牌的年龄、气质以及故事。

　　蔡开云说，对全体稻花香人而言，“稻花香”的品牌已经不再是一个符号，而是一个赋予品牌灵性的生命，是一种文化和价值观认同。“对消费者而言，稻花香强调‘以消费者为中心’的理念，提出在消费主权时代，企业要生存，要不断向前发展，就必须从客户、从消费者角度出发，树立‘为消费者服务’的理念，以‘消费者满意’作为衡量企业经营成功的标准。”

　　事实上，近年来，稻花香通过实施一系列举措，以企业文化聚人心，品牌文化暖人心，价值认同得人心，提振文化自信、品牌自信，增强消费者价值认同感。

　　2018年4月，稻花香启动以“振兴实体经济，激发创新活力”为主题的“活力大讲堂”荆楚行，将稻花香文化渗透到讲堂内容中，品牌形象植入到社会精英印象中，实现了企业品牌与消费者的深层次沟通。

　　2019年12月，启动“活力之光”稻花香群星演唱会，通过打造“明星演唱会+酒业品牌”双IP，稻花香把活力精神传递给社会，树品牌、立产品、推市场，实现文化和营销双赢目标。

　　此外，一系列的新思路新举措，有效促进消费者与品牌的深度互动，提升品牌影响力：“一地一策”开展品牌营销活动；实施“社区营销”“新基建营销”“直播营销”等策略；参加“湖北重启、抖来助力”直播活动、中央指导组推动湖北省工业品产销对接会；联合楚商联合会，开展“楚商论稻为夷助力”网络公益直播活动……

　　2020年8月5日，2020年（第十七届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，稻花香以805.86亿元的品牌价值连续17年入选，位居总榜单第62位，食品饮料行业前十强，白酒品牌第四位，品牌价值较2019年净增89.88亿元。

　　在品牌文化的创造性转化和创新性发展上，关于企业精神传承和企业文化赋能的探索，为稻花香的发展提供着强有力的动力。

　　荣光与梦想

　　1月12日，商务部办公厅给稻花香集团旗下三峡物流园发来感谢信，对三峡物流园在产销对接扶贫方面作出的突出贡献表示衷心感谢，并希望三峡物流园继续帮助脱贫地区拓宽农产品销售渠道，为全面推进乡村振兴、逐步迈向共同富裕贡献更大力量。

　　这是三峡物流园继抗疫保供后再次获得商务部的肯定。

　　2020年5月20日，商务部办公厅也曾为三峡物流园发来感谢信，肯定其在疫情期间有效保障重要生活物资市场供应，缓解农产品滞销卖难，为打赢疫情防控阻击战、后勤保障战作出的突出贡献。

　　疫情发生后，物流园成为商务部疫情防控期间保供重点联系农产品批发市场，同时成为湖北省和宜昌市生活物资重点保供单位，自2020年1月22日开始，承担起宜昌市、鄂西渝东区域的生活物资保障的重任。在情况最为严重的离城通道关闭期间，组织调运蔬菜1.56万吨、大米2.07万吨、面条1734吨、面粉4313吨、食用油647吨、鸡蛋1394吨，对保障生活必需品物资市场供应及物价稳定起到了关键作用。

　　这只是稻花香发挥龙头企业作用，助力社会的一个切片。

　　一直以来，稻花香坚持投身公益事业，拿出企业利润，真金白银投入脱贫攻坚和社会公益事业。蔡开云坦言，“只有真正把企业发展与百姓福祉统一起来，民生图景才能更灿烂，实体经济才能健康可持续发展。”

　　从“百亿”到“500亿”，再到“千亿”目标，稻花香在一以贯之创事业、心无旁骛谋发展的同时，始终把企业命运和社会发展紧密联系在一起。“我们坚持‘强企富民’的宗旨，着力打造‘三百工程’，即‘建百亿企业、创百年品牌、富百万农民’，在带动地方经济建设和百姓增收致富方面，进行了多方面的探索和实践。”

　　蔡开云表示：“企业是社会经济活动的主体，企业的价值体现在创造社会财富、提供就业岗位、促进经济发展，为增强综合国力所作的重要贡献中。”

　　在稻花香集团的龙头带动下，一条“以产兴城、产城共融”的新路子，在龙泉镇上演：规模企业如雨后春笋，产业涉及白酒、食品、包装、房地产、商贸、物流等多个方面；金融、邮政、商超、移动、联通、电信等营业网点丰富；通过创办企业，带动一批人实现“洗脚上岸”、就近择业，培养了一批百万元、千万元、亿元级致富能手；1.2万人在“十五分钟就业圈”实现就业……

　　一个让龙泉镇所有人激动的事情是，随着宜昌北站选址龙泉镇，这座小镇将加速改变宜昌城市发展格局，也为宜昌在发展空间上打开了机遇之窗。

　　与宜昌北站相距不远，正是稻花香万吨馫香型白酒智能化酿造基地所在地。“基地建成之后，将进一步壮大稻花香白酒产业集群，为振兴楚酒品牌，带动宜昌经济社会发展贡献更多的智慧和力量。”蔡开云说。