K11加码布局华中市场

　　在建筑设计和体验式空间的打造上，武汉K11使得购物艺术中心变成能回馈城市的有机体。不论是以半室内城市森林为造型的II馆主入口、以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭、还是以无数粉色盒子为媒介的沉浸式粉色中庭，无不展现了K11品牌"艺术·人文·自然"的三大核心元素。图为武汉K11购物艺术中心AVENUE11的《热狗巴士》。

　　作为疫情发生以来首个在武汉亮相的大型商业综合体，武汉K11购物艺术中心近日如期开业。此举被业内认为是新常态下武汉商业复苏的重要信号，不仅为武汉核心区域带来全新的文化创意和商业活力，更将提振市场与品牌的信心，释放更多消费需求，进一步提升华中地区商业格局。

　　虽然疫情初期武汉遭受重创，但K11对武汉乃至整个华中片区仍然充满信心，并坚持在武汉加码第二座规模更大的K11，与位于光谷的武汉K11Select发挥协同效用，更全面地覆盖不同年龄、不同群体的消费者。据悉，K11同时也在积极布局整个中国市场，并预计在2025财年度时足迹将遍布十个城市，共38个项目。

　　新世界发展行政总裁兼K11集团创始人郑志刚表示：“武汉K11购物艺术中心II馆及AVENUE11开幕，是集团在大中华区建立文化零售地标的又一里程碑。这一新地标呈现了K11将文化艺术完美融合到商业和零售环境之中的品牌精神，并满足了当代消费者对这一趋势的欣赏及追求。”

　　“该新项目将启发华中地区的租户、艺术家、创意人才、合作伙伴、消费者以及更广泛的社区群体之间的进一步合作，武汉K11购物艺术中心II馆及AVENUE11的开幕恰逢其时。”郑志刚表示。

　　作为武汉的一个新地标，武汉K11地处城市内环核心，解放大道与利济北路交汇处，约24.7万㎡总体量，涵盖8.6万㎡购物艺术中心、5.6万㎡K11ATELIER办公楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE11。记者注意到，在建筑设计和体验式空间的打造上，武汉K11使得购物艺术中心变成能回馈城市的有机体。不论是以半室内城市森林为造型的II馆主入口、以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭、还是以无数粉色盒子为媒介的沉浸式粉色中庭，无不展现了K11品牌“艺术·人文·自然”的三大核心元素。

　　通过创意、文化和创新，丰富顾客的日常生活，是每个K11项目的愿景。在武汉K11购物艺术中心的不同角落，不仅有奥地利艺术家欧文·沃姆带来的典藏艺术品“热狗巴士”，霓虹灯带与透明玻璃搭建起的"Urban Farm"互动装置、以纸飞机为灵感的户外灯光装置“追光寻梦”，以及充满异域风情的“摩洛哥的光”艺术空间都随武汉K11的开幕与消费者见面。对此，K11华东区域高级运营副总裁褚梅灵女士在接受记者采访时表示：“顾客到一个商业环境，其实就是要解放舒压，要开心。所以我们很希望我们的消费者来到这个平台上能够得到满足，能够得到他们想要或想看的东西。中国商业市场新品牌或者新内容发展得很快，我们可以在这样的空间里去帮他们随时打造一个新的场景出来，然后再赋予它内容和精神，我们认为这个会更容易让消费者停留下来。”

　　武汉K11通过引入超30家首店品牌、特色体验等，助推武汉商业持续完善。II馆1层的美妆区域“首店效应”突出，堪称“美妆首店收割机”，当中35%店铺为华中、武汉首店，同时也有多家中国旗舰店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店进驻。除了美妆品牌外，武汉K11另外还将引进多家潮流、健康及文艺品牌的“华中首店”，包括周大福“礼”主题体验店、日式买手店STUDIOUS TOKYO等，以及多家“武汉首家”包括BADMARKET、Party House城市英雄等。此外，引入优质餐饮品牌也是武汉K11的一大亮点。记者看到，入驻武汉K11的特色食肆包括华中首家星巴克臻选TM咖啡·酒坊、超千平的华中首家万岛高端日料、全国首家街·飞泰餐超级旗舰店等。

　　“K11的核心精神理念一直都是‘艺术·人文·自然’，所以我们会环绕着这几个核心精神去创研或创展内容，对于品项的选择，或者是业种业态的选择，其实都是偏向消费端的。我们亦会不断转变创建一些新概念，去照顾不同消费端需求。”褚梅灵介绍。

　　据悉，明年即将亮相的武汉K11购物艺术中心I馆还将带来华中首家Stella McCartney、N21及Ermanno Scervino等众多首店品牌，更有全球时尚界最具影响力的五大买手店之一Antonia带来的全国内地首店。