碧生源副总裁林如海：碧生源始终走在年轻化前线

　　近日，碧生源控股有限公司副总裁林如海在出席第27届中国国际广告节活动时指出，优秀原生内容给予了碧生源营销及传播的灵感，让碧生源始终走在年轻化前线，同时也期待着更多年轻人才的涌现，为企业输送新生力量。

　　90后成健康消费主流人群

　　林如海表示，近期广受关注的“新的健康潮流”是基于关注健康人群越来越低龄化来说的。甚至有一种说法，90后已经成为健康消费的主流人群。从电商平台的统计数据来说，也验证了这种情况，现在销售形势变了，90后成为健康产品购买的主体。90后面临着来自生活、工作的压力，他们不仅关心自己的体重，还关心自己的皮肤、头发，以及精神和心理方面的问题，这是非常好的现象。

　　对于今年的广告节，林如海特别指出，最大的感受是广告节特别年轻。品牌出现了很多的年轻态。另外各家媒体和商家的展示都看到大家在直播、现场带货，以及现场扫码。所以整体最大的感觉就是比以往年轻了很多。

　　有分析指出，青年群体是社会的未来，更是企业的未来，碧生源围绕着年轻消费者，缔造了独属的品牌年轻化道路，在探索的过程和结果中，都收获颇丰。为了打赢校园营销攻坚战催化，年轻化已成为碧生源营销传播的有力助推器。

　　转变销售渠道适应市场趋势

　　据了解，针对这种年轻化的时代，碧生源目前已经把主要精力投入到了电商建设上。“原来传统的药店是销售的主流，现在电商的业绩已经超过了传统的线下，而且很多电商独有的产品，已经超过了以往”林如海说，另外碧生源做社群，做Call Center，还有一些直播带货，以及邀请一些流量网红做传播，这些方式都取得了比较好的效果。

　　另一方面，疫情也加速了这种渠道转变。林如海介绍碧生源以前靠传统药店和电商，还有一些微商来运作的，疫情期间对传统药店冲击较大，营业时间也少。在大家都稳定下来之后，碧生源做了一个裂变的计划，就是全员都要做微商，在朋友圈里晒自己的产品。

　　在谈到社会责任时，林如海分析，企业最大的社会价值就是社会责任。大家都在强调社会责任，企业的社会责任不仅仅是公益，最本心的社会责任应该是做好自己，应该是通过所在的行业，对社会做贡献，这是企业最主要的责任。