2021中国数字营销趋势报告：2021年中国营销平均增长率为17%

【TechWeb】11月19日消息，由秒针系统携手秒针营销科学院举办的2020营销科学大会今日收官。大会现场，秒针系统全域营销测量事业部总裁陈乐分享了秒针营销科学院联合GDMS及媒介360共同出品的《2021中国数字营销趋势报告》（数据趋势篇）。

报告显示，疫情下，2020年中国实际营销增长率为8%，2021年预测增长率将提升至17%， 47%的广告主认为中国的整体营销投入增长速度将增加，行业信心偏正向。

关于营销目标，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标和效果目标，相近的占比表明，目前品牌和效果的组合正在经历重构。就“数字化时代，品牌是否仍然非常重要”的调研，75%的广告主表示非常重要，其中高层管理者占比超中层，达80%，可见，品牌重要性的认知度目前整体仍然很高，尤其是企业高层。

据悉，该系列报告由秒针系统发起，至今已连续发布5年。今年的趋势报告共收集来自成熟/新锐、不同预算规模及不同行业的287位广告主样本，并对10位广告主进行深访，调研内容涵盖营销信心、目标及挑战，2020分媒介预算回顾、2021分媒介预算展望及趋势预测等多个方面，完整版报告将于12月发布。

2020年，数字营销发生了很多变化，大平台持续构建从广告到电商的闭环、部分媒体停止回传open ID、iOS即将推出的IDFA新规直接冲击精准营销的底层逻辑。数字营销的围墙花园正在从营销的后链路扩展到广告投放的前端，对广告投放，尤其是品牌广告带来很大影响，进而也影响到品牌广告的监测及评估。

中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长杨正军认为，苹果推出IDFA隐私保护新规背后体现的，不止是平台竞争，还是生态及路线竞争，互联网广告标识如何解决个人信息保护、企业利益和政府监管之间的矛盾，找到合规和发展的平衡点，需要行业一同探讨。他表示，互联网广告标识设计是牵一发动全身的基础工作，需要综合考虑用户认知、行业水位和监管尺度。