京东到家11.11战报：11.11当日销售额同比翻倍以上增长

【TechWeb】11月12日消息，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布11.11销售战报：11.11当天，平台送达订单的销售额实现同比翻倍以上增长，单均配送时长较去年缩短8分钟。分钟级送达的手机购买体验，让京东到家数码3C品类持续爆发，11.11当天销售额超过618当天3倍。

京东到家数据显示，当同城零售遇上11.11，消费关键词继续锁定“居家日常”的同时，消费升级趋势越发明显。大促期间，京东到家平台销售额TOP5品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品的销售额是去年同期近5倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近3倍，宠物用品是去年的2倍。11.11当天，服饰品类销售额接近今年618的5倍。

11月11日，京东到家数码3C类商品的销售额超过618当天的3倍。大促期间最畅销的手机品牌TOP依次是：苹果、华为、vivo、荣耀和一加。而在新发售的iPhone 12和华为Mate 40两大系列的PK中，两款热销新机各有“粉丝”城市，上海、成都更偏好iPhone 12，西安、广州更偏向Mate 40。

本届11.11，即时购物方式不再是一二线城市的专属，低线城市爆发出强大的购买力，小镇青年也爱“1小时达”。其中，宠物猫用品消费金额是去年同期14倍，进口乳制品是去年同期10倍，机能饮料是去年8倍，面部保养品是去年5倍，低温奶制品是去年4倍，活鲜达去年2倍。四川宜宾一位用户，单笔订单“豪掷”超2.5万元，购买了华为Mate 40Pro等数码产品，可谓即时购物达人。

今年11.11，超过10万家实体门店参与了本京东到家11.11好物节，覆盖全国超过1200个县区市。永辉超市11.11当天创下平台单日销售峰值，大促期间下沉市场销售额超去年同期5倍。

大促期间，华润万家销售额是去年的4倍，步步高是去年的6倍，卜蜂莲花销售额是去年的2倍多，中百仓储销售额是去年的6倍，均创下平台单日销售额新高。与此同时，京东到家携手品牌、商家，通过超级CP日、直播购物1小时达等联合营销玩法，推动品牌销售迅猛增长。其中伊利集团、蒙牛集团、宝洁、联合利华、玛氏箭牌、雀巢销售额均达到去年同期2倍及以上。

另外，数据还显示，大促期间，永辉超市、华润万家、卜蜂莲花、武商超市、壹加壹、百果园、名创优品等共计超过4000家商家门店参与了京东到家直播。11月7日的金佰利直播专场，通过叠加“辣妈”张嘉倪的明星号召力，刷新京东到家直播间母婴品类销售峰值。